Google moet zoekdata delen, en de EU trekt zich niets aan van Google’s bezwaren
De Europese Commissie heeft twee bindende besluiten aangenomen onder de Digital Markets Act. Google moet geanonimiseerde zoekdata delen met rivale zoekmachines en AI-chatbots met zoekfuncties. De reden: Google’s eigen voorstel voor datadeling voldeed niet, dus stelde Brussel zelf de voorwaarden vast.
Wat Google precies moet delen
Het gaat om geanonimiseerde data over queries, klikken, views en resultaatposities uit zowel organische als betaalde zoekresultaten. Inclusief metadata zoals taal en apparaattype. Wat er níet bij zit: Google’s ranking-algoritmes, accountgegevens, zoekgeschiedenissen en zeldzame of lange queries. Die worden onderdrukt om privacy te beschermen.
De datadeling moet plaatsvinden onder eerlijke en niet-discriminerende voorwaarden, met kosten gebaseerd op terugverdienmodellen in plaats van marktprijzen. Partijen die in aanmerking komen, moeten minimaal 50.000 maandelijkse EU-gebruikers hebben en ofwel twee jaar operationeel zijn, ofwel een investeringstoets doorstaan. Daarna volgt een security-screening en een onafhankelijke audit voordat Google ook maar één byte deelt.
Waarom dit relevant is voor AI-zoekresultaten
Dit besluit raakt direct aan grounding, het proces waarbij AI-chatbots recente webdata gebruiken om accurate antwoorden te geven. Wie straks toegang heeft tot grootschalige geanonimiseerde interactiedata van Google Search, start met een fundamenteel ander uitgangspunt dan wie dat niet heeft.
Kijk, ik zie dit vaker misgaan in de discussie: mensen denken dat dit alleen over klassieke zoekmachines gaat. Maar juist voor de concurrentiepositie van AI-chatbots versus Google is dit besluit potentieel veel ingrijpender op de lange termijn. Een chatbot die met deze data zijn retrieval-systeem traint, kan sneller opschalen dan een speler die helemaal from scratch moet werken.
Google deelt zijn FastSearch-systeem of ranking-algoritmes overigens niet. Alleen de interactiedata. Toch is dat al aanzienlijk.
Wat je nu moet weten als Nederlandse site-eigenaar
Kortetermijneffect? Nihil. Google ontwikkelt de dataset de rest van 2026, het prijsvoorstel volgt uiterlijk januari 2027, en elke partij regelt daarna zelf een licentie. Bing en DuckDuckGo komen waarschijnlijk als eerste door de selectie, nieuwkomers moeten eerst bewijzen dat ze de data ook kunnen verwerken.
Wat ik wél interessant vind om in de gaten te houden: als meer zoekmachines en chatbots op vergelijkbare data draaien, verandert ook wie jij als site-eigenaar kunt targeten voor zichtbaarheid. AI-chatbots genereren momenteel nog maar 0,24% van het mondiale internetverkeer, dus de urgentie is nu beperkt. Maar de infrastructuur voor een bredere AI-zoekmarkt wordt met dit besluit wél gelegd.
De Android-kant van het besluit is ook interessant: Google moet concurrerende AI-assistenten toegang geven tot dezelfde OS-functies die Gemini nu al heeft, inclusief activering via stemcommando’s en handelingen binnen apps. De deadline daarvoor is 1 augustus 2027.
Bron: Search Engine Journal