AI koopt nu mee, en jouw webshop staat er waarschijnlijk niet klaar voor
AI-systemen zoals Google AI Overviews, ChatGPT en Perplexity doen inmiddels meer dan links tonen. Ze vergelijken producten, geven aanbevelingen en kunnen namens een gebruiker een aankoop initiëren. Voor e-commerce betekent dat één ding: ranken alleen is niet genoeg. Je moet er ook voor zorgen dat AI jouw winkel begrijpt én ermee kan werken.
Semrush zette onlangs uiteen wat ecommerce AI SEO inhoudt en waar je als webshop-eigenaar nu mee aan de slag moet.
Wat er precies veranderd is
Traditonele ecommerce SEO draait om relevantie, crawlability en structured data, en dat blijft de basis. Maar AI-zoekopdrachten vragen om extra lagen die daarvoor geen equivalent hadden.
De drie grootste praktische toevoegingen:
Producteigen feeds per platform. Google Merchant Center, het ChatGPT merchant portal en het Perplexity-programma gebruiken elk hun eigen data pipeline. Je kunt niet volstaan met één centrale feed. Elk platform wil zijn eigen instelling en onderhoud.
AI-crawlers expliciet toelaten. Dit is iets wat ik vaak zie misgaan bij klanten. Firewalls en CDN’s zoals Cloudflare blokkeren standaard onbekende bots, inclusief OAI-SearchBot, GPTBot en Google-Extended, zonder dat je een expliciete robots.txt-regel hebt ingesteld. Check dit gewoon even in je firewall-configuratie, want anders wordt je winkel nooit geïndexeerd door deze crawlers. Zie ook hoeveel botverkeer inmiddels menselijk verkeer overtreft: de druk op jouw serverinstellingen neemt alleen maar toe.
Server-side rendering voor productpagina’s. De meeste ecommerce-platformen laden prijs, voorraad en reviews via client-side JavaScript. AI-crawlers renderen dat niet. Ze zien een lege paginashell en haken af.
Dieper product-schema dan je gewend bent
Basisschema (naam, prijs, beschikbaarheid) haalt je een rich result in Google Search. Voor AI Mode, AI Overviews en Gemini shopping heeft Google meer nodig. Voeg toe: shippingDetails, hasMerchantReturnPolicy, brand, gtin, aggregateRating, en attributen als color, material en size. Heb je varianten? Gebruik dan ProductGroup in plaats van losse product-entiteiten.
Daarnaast introduceert Google’s Universal Commerce Protocol (UCP) een directe checkout vanuit zoekresultaten, waarbij de klant jouw site nooit bezoekt. Dat is een nieuwe protocollaag waarvoor je actief toegang moet verlenen. Dat past precies in het bredere beeld van dalend doorklikverkeer vanuit Google: als je niet in de AI-resultaten zit, besta je niet.
Wat je nu moet doen
Mijn volgorde zou zijn: begin met de crawl-toegang. Controleer robots.txt én je CDN/firewall-instellingen op geblokkeerde AI-bots. Stap twee: controleer of je productpagina’s server-side worden gerenderd. Stap drie: verrijk je product-schema met de properties hierboven. En stap vier: registreer je winkel in de merchant-programma’s van Google, ChatGPT en Perplexity apart.
Dit is geen eenmalig klusje. Feed-onderhoud en crawler-toegang vragen doorlopende aandacht.
Bron: Semrush Blog