ChatGPT gooit je analytics in de war

Sinds de lancering van GPT-6, rond 7 oktober 2026, heeft OpenAI de UTM-parameters uit ChatGPT-links verwijderd. Die parameters, specifiek ?utm_source=chatgpt.com, zorgden er eerder voor dat je in je analytics precies kon zien hoeveel verkeer vanuit ChatGPT kwam. Dat is nu voorbij.

Wat er technisch is veranderd

Cedric Huesler van Adobe legde het op LinkedIn uit: ChatGPT opent links nu via window.open(url, "_blank", "noopener,noreferrer"). Die noreferrer-vlag is de boosdoener. Geen UTM-tag, geen referrer, dus je analytics gooit het bezoek gewoon onder direct traffic. Je ziet het niet meer als ChatGPT-verkeer.

Huesler analyseerde ongeveer 500 pagina’s waar ChatGPT meer dan 5% van het verkeer verzorgde. De cijfers zijn helder: ChatGPT-verkeer daalde met 31.000 bezoeken per dag, terwijl direct traffic op diezelfde pagina’s met 26.000 bezoeken per dag steeg. Op twee van de drie pagina’s die ChatGPT-verkeer verloren, ging direct traffic omhoog. Dat is geen toeval.

Extra bewijs: op mobiel steeg het aandeel nieuwe bezoekers dat de consent banner te zien kreeg van 36% naar 44%. Bij ChatGPT-bezoekers zit dat percentage normaal op 55%. De nieuwe directe bezoekers gedragen zich dus als ChatGPT-bezoekers. Het zijn gewoon dezelfde mensen, alleen onzichtbaar gemaakt in je rapportage.

Wat dit voor jou betekent

Dit raakt direct aan een bredere trend: het aandeel webverkeer dat überhaupt uit AI-bronnen te herleiden is, slinkt. Als je nu kijkt naar je analytics en je ziet dat direct traffic de afgelopen week plotseling omhoog schoot terwijl ChatGPT-verkeer kelderde, weet je wat er aan de hand is.

Ik zie dit bij klanten al vaker misgaan: beslissingen op basis van verkeerscijfers die structureel incompleet zijn. Check dit gewoon even in je analytics: vergelijk de periode vanaf 9 oktober met de week ervoor. Kijk naar direct traffic op pagina’s die normaal veel ChatGPT-bezoekers trekken. Als de patronen kloppen met wat Huesler beschrijft, heb je antwoord.

Of OpenAI dit bewust heeft gedaan is niet duidelijk. Maar het effect is er wel: je bent blind voor een steeds grotere verkeersbron. En dat terwijl botverkeer en AI-gegenereerd verkeer al het menselijk webverkeer voorbij zijn gestoken. Mijn verwachting is dat OpenAI dit uiteindelijk herstelt of een alternatieve trackingmethode introduceert, maar zolang dat niet gebeurt, moet je weten dat je ChatGPT-verkeer waarschijnlijk onderschat.

Bron: Search Engine Roundtable