ChatGPT begint serieus werk te maken van advertentie-inkomsten. Waar eerder hooguit één adverteerder zichtbaar was onder een antwoord (of twee ads van dezelfde partij), zien we nu voorbeelden van twee afzonderlijke adverteerders in de footer van de resultaten.

Dat signaleerde SEO-specialist Brodie Clark, die screenshots deelde op X en via SERPAlerts. Zijn observatie: dit is de eerste keer dat ChatGPT meer dan één ad unit tegelijk toont, van twee verschillende adverteerders. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable pakte het op en concludeert kort: het ad inventory op ChatGPT lijkt gezonder te worden.

Wat er precies verandert

Tot nu toe was adverteren via ChatGPT Ads nog een redelijk overzichtelijk speelveld. Één adverteerder per antwoord, soms wat variatie, maar geen echte concurrentie in hetzelfde resultaat. Met twee losse adverteerders in dezelfde footer verandert de dynamiek. Je concurreert nu zichtbaar naast een andere aanbieder, direct onder de AI-gegenereerde tekst die de gebruiker net heeft gelezen.

Dat is structureel anders dan hoe het begon. Het suggereert dat OpenAI actief bezig is het advertentieplatform op te schalen, meer inventory aanbiedt aan meer adverteerders, en dat de vraag naar die plaatsingen groeit.

Wat dit voor jou betekent

Ik zie dit als een duidelijk signaal dat ChatGPT zijn advertentiemodel serieus uitbouwt. En als je al nadenkt over hoe je zichtbaar blijft in een wereld waar steeds minder zoekopdrachten naar het open web leiden, dan is dit een platform dat je in de gaten moet houden.

De praktische vraag is: op welke plekken wil je als merk straks zichtbaar zijn als Google niet de enige doorgeefluik meer is? ChatGPT Ads zijn nog lang niet zo volwassen als Google Ads, maar dat twee adverteerders nu tegelijk verschijnen, betekent dat de veilingdynamiek er wel aankomt. Eerder instappen is vrijwel altijd goedkoper.

Voor SEO-specialisten is het relevanter dan het lijkt. Botverkeer overtreft inmiddels menselijk webverkeer, AI-modellen zijn de nieuwe tussenpersoon tussen gebruiker en content, en advertentieplaatsen in die interface worden waardevoller naarmate het gebruik groeit. Houd dit dus niet alleen bij als advertentie-nieuws, maar als een signaal over waar aandacht naartoe verschuift.

Bron: Search Engine Roundtable