AI stuurt nog weinig verkeer, maar de groei is niet te negeren
AI-zoekverkeer is in minder dan twee jaar tijd 16 keer groter geworden. Dat blijkt uit onderzoek van SE Ranking, die referralverkeer van ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot, Claude, DeepSeek en Grok analyseerde over de periode 2024 tot 2026. In 2024 kwam 0,02% van alle websitebezoeken van een AI-platform. In 2026 is dat 0,32%: ruwweg 1 op elke 312 bezoeken.
Voor de nuance: organisch zoekverkeer staat op 42,75% van alle websitebezoeken. Google stuurt dus nog altijd 134 keer meer bezoekers dan alle AI-platformen bij elkaar. Maar de ratio was 18 maanden geleden nog 300 keer. Die compressie gaat snel.
ChatGPT domineert, maar de voorsprong slinkt
ChatGPT is verantwoordelijk voor 74,78% van al het AI-referralverkeer in 2026. Gemini staat tweede met 11,56%, Perplexity derde met 7,23%, Copilot vierde met 3,51% en Claude vijfde met 2,62%.
Wat mij opvalt: ChatGPT groeit nog steeds in absolute aantallen (27% jaar op jaar), maar de rest groeit veel harder. Gemini steeg 231% ten opzichte van 2025, Claude zelfs 320%. Die Claude-groei zat voor een groot deel in maart 2026, toen het platform in één maand 159% meer verkeer doorstuurde. Perplexity is de enige grote speler die licht terugliep, ook in de VS daalde zijn aandeel van 11,42% naar 6,85%.
Er zit ook een seizoenspatroon in. AI-referralverkeer piekte in oktober 2025 op 0,3511%, daalde in december en herstelde begin 2026. Dat patroon herhaalde zich in elke regio die SE Ranking analyseerde.
Wat dit betekent voor jouw site
De bezoekers die via AI-platformen binnenkomen, gedragen zich anders dan organische bezoekers. Ze besteden gemiddeld 68% meer tijd op een pagina. AI fungeert als intent-filter: wie via ChatGPT of Gemini doorklikt, is al verder in zijn beslissingsproces. Dat maakt die klikken commercieel interessanter dan het lage volume doet vermoeden.
Wat je nu concreet moet doen:
Check je analytics op AI-referrals. Maak een segment aan voor verkeer van chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai en claude.ai. De meeste marketeers hebben dat segment nog niet klaarliggen. Check dit gewoon even in je Search Console en analytics, dan zie je zelf wat er al binnenkomt.
Denk niet alleen aan Google. Dagelijkse AI Overviews-gebruikers klikken 3,5 keer vaker door naar bronnen dan incidentele gebruikers. Als je content maakt die AI-platformen als betrouwbare bron oppakken, profiteer je dubbel: via AI Overviews in Google én via directe referrals vanuit ChatGPT of Gemini.
Monitor Gemini apart. Zeker met de komst van Gemini in Siri verwacht ik dat Gemini de komende kwartalen verder oploopt. Wie dat nu al in z’n rapportages heeft staan, ziet de trend op tijd.
Mijn mening: de cijfers zijn nog klein, maar de richting is duidelijk. AI-referralverkeer is over twee jaar van ruis naar meetbaar signaal gegaan. Je hoeft er nu nog geen aparte strategie voor te bouwen, maar wie het niet bijhoudt, loopt straks achter de feiten aan.
Bron: SE Ranking