Frankrijk als natuurlijk experiment

Op 22 juli 2026 rolde Google AI Overviews uit in Frankrijk. Dat is voor onderzoekers eigenlijk een cadeautje: een harde lauchdatum, zodat je voor het eerst echt voor en na kunt vergelijken. Ahrefs volgde 963 domeinen via Google Search Console, 28 dagen voor de lancering en 9 dagen erna.

De conclusie is kort: sites die veel te maken kregen met AI Overviews, verloren snel en fors clicks.

Wat de cijfers zeggen

Over alle 963 domeinen daalde de gemiddelde CTR met 3,4%. Kijk je alleen naar de sterk blootgestelde domeinen (meer dan 20% van hun queries triggert een AI Overview), dan zit je op -23,1%. Dat is zes keer zo hard. En het is geen uitzondering: 82,2% van die zwaar blootgestelde sites verloor CTR.

Nog interessanter is de vuistregel die Ahrefs destilleert uit de data: elke extra procentpunt AI Overview-exposure kost je ruwweg één procentpunt CTR. Heb je 15% blootstelling, reken dan op circa 15% minder clicks. Grof, maar bruikbaar.

Impressies daalden ondertussen nauwelijks. Pagina’s staan er nog steeds, ze worden alleen minder aangeklikt. Het meest extreme geval in het onderzoek: +183% impressies, -1,9% clicks. Meer impressions in GSC maar minder verkeer is precies het patroon dat we vaker zien.

Dit sluit aan bij het bredere beeld van zero-click in Google: zoekopdrachten die nooit meer leiden tot een klik op een externe site.

Welke sectoren krijgen het hardst klappen

Gezondheid staat bovenaan. AI Overview-rate van 22,2%, CTR-daling van 20,4%. Logisch: informationele queries met een kort antwoord zijn precies wat een AI Overview absorbeert. De gebruiker krijgt zijn antwoord in de box en klikt weg zonder jouw site te bezoeken.

De sector doet er minder toe dan de intentie achter je keywords. Queries met een transactionele of complexe intent, denk aan een aankoop, een tool of een menselijk oordeel, houden veel beter stand.

Wat je nu moet doen

Check gewoon je eigen blootstelling. In Ahrefs Site Explorer ga je naar het Organic keywords-rapport en filter je op AI Overview bij SERP features. Zo zie je direct welk deel van jouw rankings een AI Overview triggert. Dat getal is je risicofactor.

Mijn advies: stuur niet op impressies. Die blijven stabiel of groeien zelfs. CTR en clicks zijn de metrics die er nu toe doen. En verwacht geen verbetering vanzelf: in andere markten nam het effect in de loop van 2025 verder toe in plaats van af te vlakken. Positie 1 CTR daalde daar van -34,5% naar -58% in minder dan een jaar.

Franse .fr-domeinen verloren met een mediaan van -12,3% trouwens harder dan internationale spelers in dezelfde markt (-8,8%). Lokale domeinen zijn vaker informationeel georiënteerd, dat verklaart het verschil.

Bron: Ahrefs Blog