Van informatief naar commercieel: AI Overviews rukken op

Semrush heeft een jaar lang 400 commerciële zoekwoorden gevolgd, verdeeld over vijf intentiemodifiers en drie sectoren. De conclusie is hard: AI Overviews zijn in twaalf maanden tijd bijna verdubbeld in commercieel zoekverkeer, van 45,75% in september 2025 naar 88% in augustus 2026. En als je weegt op zoekvolume, kom je zelfs op 97%.

Dit gaat dus niet meer over informatieve zoekopdrachten. Google vat commerciële beslissingen samen boven de organische resultaten, bij zoekopdrachten waar jij en je concurrenten jarenlang op hebben geoptimaliseerd.

Wat zijn de grootste verschuivingen?

Semrush splitste de data op vijf modifiers: alternatives, brand vs brand, best X for Y, price/cost en reviews. Bij alle vijf is de groei opvallend, maar reviews springt eruit. Een jaar geleden zag je bij een “review”-zoekopdracht minder dan een derde van de tijd een AI Overview. Nu is dat 90%. Een stijging van bijna 60 procentpunten in één jaar.

Best X for Y eindigde met de hoogste dekking: 96,12%. In software en banking is die combinatie zelfs al op 100%, wat betekent dat elke zoekopdracht in die categorie een AI Overview triggert.

Per sector is het verschil klein geworden. E-commerce had het meest in te halen (van 32,62% naar 85,11%), maar het gat tussen de drie sectoren, banking, software en e-commerce, is nu nog maar zes procentpunten.

Wat moet je nu anders doen?

Ik zie dit bij klanten regelmatig misgaan: ze meten rankings, ze meten clicks, maar niemand kijkt wat er in de AI Overview over hun merk of product staat. Dat is precies het gat dat nu gevaarlijk wordt.

Als 97% van het commerciële zoekvolume wordt afgedekt door een AI Overview, is de eerste indruk van een zoeker niet meer jouw pagina, maar Googles samenvatting van jouw pagina. Of erger: van een concurrent die beter geciteerd wordt.

Dit zijn de dingen die je nu moet oppakken:

  • Monitor je AI Overview-vermeldingen. Check voor je belangrijkste commerciële zoekwoorden wat Google samenvat en welke bronnen worden geciteerd. Staat jouw merk erin? Klopt de beschrijving?
  • Controleer de derde partijen die over jou schrijven. Review-sites, vergelijkingsartikelen en alternatieven-pagina’s worden actief geciteerd. Als die je product verkeerd omschrijven, zie je dat terug in de AI Overview.
  • Ga niet alleen voor rankings. Rankingpositie is nog steeds relevant, maar als je niet geciteerd wordt in de AI Overview, mis je de eerste impressie bij de gebruiker die bijna een beslissing neemt.

De data van Semrush laat ook zien dat minder clicks via organisch zoek een structureel patroon is, geen tijdelijk verschijnsel. AI Overviews zijn de versneller. Check dit gewoon even voor je eigen commerciële zoekwoorden, dan zie je het zelf.

Bron: Semrush Blog