Van 5 naar 63 in drie maanden
Ahrefs volgde van juli tot en met september de Google-resultaten voor de exacte namen van 100 grote wereldmerken, elke week opnieuw. Op 1 juli hadden 5 van de 98 bruikbare queries een AI Overview. Op 30 september waren dat er 63. Dat is een flinke sprong, en Ahrefs is niet de enige die dit zag.
Chris Long (mede-oprichter van Nectiv) deed op 30 september een eigen scrape via SerpApi en vond AI Overviews bij 93 van de 100 enterprise brands. DemandSphere zag in zijn eigen dataset het aandeel branded keywords met een AI Overview stijgen van 26% op 1 september naar 90% op 27 september, waarna het terugviel naar 82% op 29 september. Drie verschillende datasets, drie verschillende methodes, maar de richting is overduidelijk.
In de bredere analyse van Ahrefs over 92,5 miljoen branded-keyword crawls steeg het aandeel van 61% in juli naar 73% in september. Ter vergelijking: voor niet-branded keywords was die stijging maar 4,8 procentpunt. Branded zoekwoorden worden dus sneller ingehaald door AI Overviews.
Positie en bronnen: wat Ahrefs precies zag
Van de 63 AI Overviews op 30 september stonden er 48 op positie één. De gemiddelde positie was 1,49. Dat betekent dat de AI Overview in de meeste gevallen boven alles staat, inclusief de eigen homepage van het merk.
Ahrefs keek ook welke externe domeinen werden geciteerd in 57 van die AI Overviews. Wikipedia scoort het hoogst: 41 van de 57 antwoorden linken ernaar. YouTube staat op twee (22 van de 57), gevolgd door LinkedIn (13), Yahoo Finance (9) en Facebook (6). Slechts één keer dook een echte concurrent op als geciteerde bron. In twee gevallen (3,4%) verwees de AI Overview expliciet naar een concurrent in de tekst, zoals bij Pepsi die Coca-Cola noemde in de context van de “cola wars”.
Wat je nu moet doen
Ik zie dit bij klanten nog te weinig op de radar staan: de SERP voor je eigen merknaam is inmiddels de eerste indruk die Google van jou geeft, en jij hebt er maar beperkte controle over. Wat je in elk geval kunt checken:
Zoek gewoon op je eigen merknaam. Bekijk wat de AI Overview zegt en welke bronnen erbij staan. Doe dit op meerdere dagen, want het kan per dag verschillen.
Check Search Console. De branded queries filter (beschikbaar sinds maart 2026) laat clicks, impressions en CTR zien voor zoekopdrachten die Google als branded classificeert. En via het generative AI performance report zie je hoe vaak jouw site geciteerd wordt binnen AI Overviews. Let op: dat rapport telt alleen vermeldingen mét link naar jouw site. Wordt je naam alleen genoemd zonder link, dan telt dat niet mee.
Dat brengt me bij een punt dat ik relevant vind in combinatie met het groeiende zero-click probleem: als de AI Overview jouw merknaam beantwoordt zonder naar jouw site te linken, verdwijn je uit beeld zonder dat je het doorhebt in je traffic-cijfers. Meer impressions in GSC terwijl je verkeer daalt? Dat is inmiddels een herkenbaar patroon.
Wikipedia en YouTube domineren de citations. Als je daar nog geen stevige, actuele aanwezigheid hebt, is dat een logische eerste stap.
Bron: Search Engine Journal