AI search: minder hype, meer meetprobleem
Ahrefs-contentmarketeer Louise Linehan publiceerde een analyse van vijf AI-zoektrends die ze in 2026 ziet groeien, onderbouwd met zoekvolume-data en social media-signalen. Geen futurisme, maar patronen die nu al zichtbaar zijn in zoekgedrag en industrie-discussies. Ik loop de vijf door en zeg wat ik er zelf van vind.
Trend 1: AI ROI meten is het nieuwe buzzwoord
Zoekopdrachten als “ai search tracking” (+184%) en “ai rank tracking” (+175%) zijn het afgelopen jaar hard gestegen. Google rolde een AI-performancerapport uit in Search Console, maar de ontvangst was lauw: alleen impressiedata, geen clicks, geen queries, geen onderscheid tussen AI Overviews en AI Mode. Wil Reynolds liet op LinkedIn zien dat een stijging van 1.900% in ChatGPT-citaties naar zijn pagina vrijwel geen businessimpact had. Dat is precies de kern: een vermelding in een AI-antwoord is geen klik, en een klik is nog geen conversie. De industrie wil weten wat een AI-citatie echt waard is, en die data is er nog nauwelijks.
Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je zelf hoe weinig er te zien is.
Trend 2: Agent-optimalisatie staat op de radar
In juni 2026 maakte Cloudflare-CEO Matthew Prince bekend dat agentisch verkeer (bots, crawlers, AI-agents) voor het eerst meer dan 50% van het totale internetverkeer uitmaakt. Daar sluit ik op aan: botverkeer overtreft voor het eerst menselijk webverkeer, iets wat veel site-eigenaren nog niet door hebben. Zoektermen als “llms.txt” en “agentic seo” stijgen, mede omdat Google’s Chrome-team bij Google I/O een experimentele “Agentic Browsing”-categorie aankondigde in Lighthouse. Of het een rankingfactor wordt zoals Core Web Vitals? Niemand weet het nog. Wat betreft llms.txt: Ahrefs analyseerde 137.000 sites en 97% van die bestanden wordt nooit gelezen. Stap er niet in alsof het een snelle winst is.
Trend 3: Zero-click gaat van paniek naar plan
Marketeers zoeken steeds actiever naar een zero-click strategie: zoekvolume voor “zero-click search strategy” klimt. Ahrefs schat het click-verlies door AI Overviews op zo’n 58%. Google ontwikkelt een opt-out toggle in Search Console, maar dat is een reactie op druk van de Britse Competition and Markets Authority, geen cadeau. Het probleem: uitstappen betekent ook potentieel verkeer mislopen, en zolang Google geen CTR-data vrijgeeft, weet niemand hoeveel.
Wat moet je nu doen?
Drie concrete dingen. Eén: open Search Console en kijk wat de AI-performancetab je geeft. Het is weinig, maar het is een beginpunt. Twee: check welke AI-agents je site al crawlen, zodat je weet of agent-optimalisatie voor jou al relevant is. Drie: ga niet blindelings achter AI-citaties aan zonder te meten of ze ook verkeer en conversies opleveren. Een vermelding zonder klik is een ijdel compliment.
Ik zie dit bij klanten regelmatig misgaan: men viert de AI-zichtbaarheid, maar de analytics laten nul beweging zien. Meten is het enige dat telt.
Bron: Ahrefs Blog