Mediaan organisch verkeer valt voor de meeste sites heel laag uit

Ahrefs publiceerde verse benchmarks op basis van geanonimiseerde Google Search Console-data van 422.421 websites. De centrale vraag: hoeveel organisch verkeer krijgt een gemiddelde site nou eigenlijk? Het antwoord is ontnuchterend voor iedereen die denkt dat het bij hen bijzonder slecht gaat.

Wat de data precies laat zien

Ahrefs rapporteert de mediaan, niet het gemiddelde. Dat is een bewuste keuze: een handvol giganten trekt het gemiddelde zo hard omhoog dat het niets meer zegt over jouw situatie. Computers & Electronics heeft bijvoorbeeld een mean van 2,5 miljoen clicks per maand, maar een mediaan van 34.679. Die kloof vertelt je alles.

De mediaan per industrie loopt uiteen van 8.607 maandelijkse clicks (Law & Government) tot 175.115 (News). Maar het meest interessante zit in de DR-tabel. Sites met DR 0-10 halen een mediaan van 11 clicks per maand. DR 40-50 zit op 1.264. DR 70-80 op 19.980. DR 90-100 op 126.364. Dat is geen lineair verband, dat is exponentieel.

Hetzelfde patroon zie je bij geïndexeerde pagina’s. Sites met minder dan 10 pagina’s halen een mediaan van 18 clicks. Sites met 5.000+ pagina’s komen op 244.772. Meer oppervlak, meer kansen om te ranken, maar alleen als die pagina’s ook iets waard zijn.

Wat dit betekent voor jouw site

Ik zie dit regelmatig misgaan bij klanten: ze vergelijken hun traffic met een sectorgenoot zonder te weten dat die concurrent drie keer zoveel geïndexeerde pagina’s heeft en een DR die 20 punten hoger ligt. Dan lijkt jouw groei teleurstellend, terwijl je gewoon precies zit waar de data je verwacht.

De praktische check is simpel. Open Search Console, kijk naar je organische clicks van de afgelopen volledige maand, en leg die naast de DR-tabel van Ahrefs. Zit je in de buurt van de mediaan voor jouw DR-range? Dan doe je het goed. Zit je er ver onder? Dan is het tijd om te kijken of er technische problemen spelen, bijvoorbeeld via meer impressions maar minder verkeer.

Voor sites die willen groeien: de data maakt duidelijk dat linkbuilding geen nice-to-have is. DR is de sterkste voorspeller van traffic, en de stijging wordt exponentieel naarmate je hoger komt. De grootste sprongen zitten bij DR 60 en hoger, dus vroeg investeren loont op de lange termijn.

Eén kanttekening die ik wil plaatsen: deze data gaat over organisch verkeer in een tijdperk waarin Google steeds minder clicks doorstuurt naar het open web. De benchmarks zijn reëel, maar de context is dat de taart zelf kleiner wordt. Des te belangrijker dat je weet waar je staat.

Bron: Ahrefs Blog