Google citeert je listicle, maar raadt je concurrent aan

Lily Ray analyseerde 100 B2B “best [categorie]“-zoekopdrachten in Google AI Overviews op drie meetmomenten tussen april en juni 2026. Haar conclusie: wanneer een merk zijn eigen listicle publiceert en zichzelf op plek 1 zet, wordt dat artikel in 69% van de gevallen wél geciteerd als bron, maar staat het merk zelf níet in de aanbeveling. Die gaat naar de gevestigde namen in de categorie.

Google lijkt de citatie en de aanbeveling dus bewust te ontkoppelen. Je artikel mag de bron zijn, maar de winner in het antwoord is iemand anders.

Wat er precies veranderd is

De zelfpromotionele listicle als GEO-tactiek explodeerde in 2025. Honderden B2B-bedrijven, met Shopify als bekendste voorbeeld, publiceerden pagina’s waarop ze zichzelf als dé beste optie voor allerlei use cases bestempelden. Het werkte, want het vulde een content-vacuüm rond vragen als “wat is het beste platform voor X?” en AI-systemen grepen die content gretig.

Maar Ray signaleert dat Google zijn behandeling van dit paginatype heeft aangepast. De impact hangt nu sterk af van de autoriteit van het publicerende merk:

  • Gevestigde autoriteiten kunnen er misschien nog mee wegkomen, al blijft het een risico als Google harder gaat handhaven op wat het zelf “inauthentic mentions” noemt.
  • Kleinere of minder bekende merken schieten zichzelf in de voet. Google gebruikt hun artikel als bewijsmateriaal voor wie de categorieleiders zijn, en dat zijn hun concurrenten.

Dit past bij een breder patroon: dagelijkse AI Overviews-gebruikers klikken 3,5 keer vaker door naar bronnen, maar een citatie zonder aanbeveling levert je alsnog niks op als het merk in het antwoord iemand anders is.

Wat dit voor jou betekent

Ik zie dit patroon bij klanten al een tijdje aankomen. De logica leek slim: schrijf een artikel, zet jezelf op één, en laat AI het oppikken. Maar de fout zat in het bijhouden van de verkeerde metric. Een AI-citatie is geen aanbeveling, en een aanbeveling is wat er toe doet, zeker nu steeds meer mensen AI via voice gebruiken. Dan hoor je één naam, niet een lijst met bronnen.

Dit is wat je nu moet doen:

  1. Audit je eigen listicles. Heb je pagina’s waarop je jezelf als beste of nummer één positioneert? Check of Google die oppikt in AI Overviews en of je merk ook daadwerkelijk in de aanbeveling staat, niet alleen als voetnoot.
  2. Verschuif je focus naar externe vermeldingen. Wat lijkt te werken in AI Overviews zijn onafhankelijke bronnen die jóuw merk aanbevelen, niet jijzelf die jezelf aanbeveelt. Werk aan echte linkbuilding strategie en earned media, geen zelfpromotie vermomd als redactionele content.
  3. Stop met citations als KPI. Een citatie zonder merkvermelding in het antwoord is marketingkosten zonder return. Meet aanbevelingen, niet bronvermeldingen.

De ironie is groot: hoe harder je schreeuwt dat jij de beste bent, hoe meer je Google vertelt wie de echte leiders in jouw markt zijn.

Bron: Search Engine Journal