Clicks zijn niet meer het enige dat telt

AI-assistenten beschrijven jouw product, vergelijken het met concurrenten en helpen gebruikers besluiten nemen, nog voordat iemand op jouw site belandt. Ahrefs publiceerde een praktische strategie met vier pijlers om vaker en correcter in die AI-antwoorden te verschijnen. Dit is wat er staat en wat ik er zelf van vind.

Pijler 1: geef AI een betrouwbare informatiebron over jouw merk

AI-assistenten leren over jouw product van het open web. Als die informatie versnipperd, verouderd of tegenstrijdig is, vult het model de gaten zelf op. Dat leidt tot foute beschrijvingen, verkeerd gepositioneerde producten of zelfs hallucinaties over functies die niet bestaan.

De oplossing is niet een extra blogpost schrijven, maar zorgen dat je documentatie klopt: productpagina’s, FAQs, integratieoverzichten, prijspagina’s. En dit geldt ook buiten je eigen domein. Je G2-profiel, LinkedIn-bedrijfspagina, Crunchbase en app-directories worden allemaal door AI-crawlers bezocht. Inconsistente informatie daar werkt direct door in hoe een AI jouw merk omschrijft.

Ahrefs-onderzoek laat zien dat AI-geciteerde content gemiddeld 25,7% vaker ververst is dan organische Google-resultaten. Versheid telt dus. Check dit gewoon even in je Search Console én je externe profielen, dan zie je zelf hoe het ervoor staat.

Pijler 2: bouw third-party bewijs op

In de meeste gevallen (tot 89%, volgens Ahrefs’ eigen Brand Radar-data) verschijnt een merk in AI-antwoorden omdat andere sites het noemen, niet omdat AI direct de eigen website raadpleegt. Reviews, YouTube-video’s, Reddit-discussies, vergelijkingspagina’s en vakpers zijn de echte drijvers van AI-zichtbaarheid.

Dit sluit aan bij iets wat ik al langer zie bij klanten: linkbuilding wordt niet minder relevant, het wordt anders relevant. Het gaat steeds minder om PageRank en steeds meer om het opbouwen van een brede online consensus die AI kan oppikken.

AI-assistenten hebben de neiging om steeds dezelfde relatief kleine groep gevestigde merken aan te bevelen, merken die al jaren reviews, vergelijkingen en mediacoverage verzamelen. Dat is ook waarom je nu moet investeren in zichtbaarheid buiten je eigen domein, niet pas als AI mainstream is.

Pijler 3: publiceer content die waarde houdt ook na een AI-samenvatting

Niet alle content hoeft te ranken. Sommige pagina’s zijn waardevol omdat ze AI een betrouwbare bron geven, ook al ziet een gewone gebruiker ze nooit rechtstreeks. Dit is het fundamentele verschil tussen klassieke SEO en wat Ahrefs GEO (Generative Engine Optimization) noemt.

Denk aan pagina’s die een supportmedewerker zou gebruiken: handleidingen, use cases, vergelijkingstabellen, technische specs. Die pagina’s zijn niet sexy voor contentmarketing, maar ze zijn cruciaal voor hoe AI jouw product beschrijft.

Pijler 4: meet je AI-zichtbaarheid structureel

Sonder je regelmatig of AI jouw merk correct beschrijft? Waarschijnlijk niet. Ahrefs adviseert om met vaste prompts bij te houden hoe AI-antwoorden over jouw merk veranderen na het publiceren van nieuwe content. Vraag je af wat een potentiële klant in ChatGPT of Gemini zou intypen en gebruik dat als meetlat.

Eén praktische tip die ik zelf nuttig vind: let op URLs die AI hallucineert. Die onthullen welke pagina’s AI verwacht te vinden maar niet aantreft. Dat zijn directe kandidaten voor nieuwe content of redirects.

De groei van zero-click maakt dit alles urgenter. Als steeds minder zoekopdrachten tot een klik leiden, is hoe AI jouw merk beschrijft misschien wel belangrijker dan waar je rankt.

Bron: Ahrefs Blog