De Britse Competition and Markets Authority (CMA) heeft Google opdracht gegeven zijn zoekalgoritme te delen met derde partijen, en ook data-portabiliteit te ondersteunen. Tegelijk was er weer de nodige ranking-volatiliteit, werden er updates uitgerold in Bing Webmaster Tools en maakte Google opnieuw duidelijk wat je wel en niet moet doen rondom llms.txt en bestandsformaten.

CMA trekt aan de noodrem bij Google

Dit is het grote nieuws van de week: de CMA verplicht Google niet alleen tot transparantie over hoe zoekresultaten gerangschikt worden, maar ook tot data-portabiliteit richting derden. Ik vind dit een significante stap, want tot nu toe was het algoritme het meest bewaakte geheim in de industrie. Of dit in de praktijk iets concreets oplevert voor SEO’ers, moet blijken. Maar voor de sector als geheel is het een precedent dat je in de gaten wilt houden.

Wat er verder speelde

Google ranking-volatiliteit hield aan. De week van 8-12 juni was al roerig, en ook deze week bleef het onrustig. Check je Search Console gewoon even op onverwachte pieken of dalen in impressions en clicks.

GSC-linkrapport eindelijk gefixed. Het link report in Search Console is geüpdatet. Als je linkdata al een tijdje raar aanvoelde, is dit het moment om er opnieuw naar te kijken.

llms.txt heeft geen effect op je rankings. Google herhaalde het nog maar eens: llms.txt-bestanden helpen je niet en schaden je niet in de gewone zoekresultaten. Dat wisten we eigenlijk al, maar goed dat het nogmaals bevestigd is.

HTML blijft de standaard voor SEO, niet Markdown. Google zei expliciet dat Markdown niet de voorkeur heeft boven HTML. De reden daarvoor is inhoudelijk interessant: Markdown stript namelijk context die wél relevant is voor hoe Google content interpreteert.

Bing Webmaster Tools breidt AI-rapportage uit. Citation share, intents, topics en een vergelijkingsfunctie zijn toegevoegd aan de AI performance reports. Als je Bing serieus neemt (en dat zou je steeds meer moeten), is citation share een handige nieuwe metric om je AI-zichtbaarheid te meten.

Site moves: voeg alle domeinvarianten toe aan de change of address tool. Google heeft zijn documentatie hierover aangescherpt. Doe je een sitemigratie, zorg dan dat je alle varianten (met en zonder www, http en https) toevoegt. Ik zie dit te vaak fout gaan bij klanten.

Google: geen praktisch SEO-verschil tussen subfolders voor de VS-site. Submap of apart domein voor je Amerikaanse versie, het maakt Google niet uit. Goed om te weten als je een internationale structuur opzet.

Wat moet je nu doen?

Drie dingen die ik direct zou checken: (1) Kijk in je Search Console of het gefixte linkrapport afwijkingen laat zien ten opzichte van wat je eerder zag. (2) Als je een sitemigratie plant, update je change of address instellingen. (3) Bouw geen strategie rondom llms.txt, die tijd kun je beter besteden.

De CMA-zaak is er één om op te blijven letten. Als Google daadwerkelijk meer transparantie moet bieden over zijn rankingmechanisme, verandert er misschien meer dan we nu kunnen overzien.

Bron: Search Engine Roundtable