De SERP verdwijnt niet, maar verdwijnt wel naar de achtergrond
Duane Forrester, oprichter van UnboundAnswers.com en iemand die AI-zichtbaarheid meet, publiceert een forecast: ergens tussen 2028 en 2030 is de klassieke resultatenpagina niet meer de plek waar je als gebruiker standaard landt. Hij is er duidelijk over dat het een prognose is, geen vaststaand feit. Maar de onderbouwing is stevig genoeg om serieus te nemen.
Wat hij precies bedoelt: de SERP wordt niet afgeschaft. Hij wordt één klik verwijderd. Je kunt er nog naartoe, maar je komt er niet meer standaard terecht. Google heeft die infrastructuur al klaarstaan: het “Web”-filter uit mei 2024 doet al exact dat. Geen nieuwe techniek nodig, alleen een andere default.
De cijfers die richting geven
AI Overviews stonden in maart 2025 op 18% van de Amerikaanse zoekopdrachten. In mei 2026 mat Similarweb 43%. Dat is ruwweg een verdubbeling in veertien maanden. AI Mode passeert dan wel een miljard maandelijkse gebruikers, maar diezelfde Similarweb-data laat zien dat AI Mode slechts 0,34% van de Google-zoekopdrachten vertegenwoordigt in de eerste maanden van 2026. Mensen proberen het, maar starten er nog niet mee.
Vergelijk dat met de al dalende doorklik naar het open web en het plaatje wordt ongemakkelijk. Outbound referrals via AI Mode: 1,6% tot 2,5% van de queries. Via traditionele search: 17% tot 19%. Dat gat vertelt je meer dan welke hype dan ook.
Waarom Google het nog niet doet: geld
De SERP draagt de meest bewezen advertentie-inventaris in de geschiedenis van online adverteren. De ad-formats in AI Mode zijn pas een paar maanden oud. Google flipt de default op het moment dat de ad yield per query in de answer layer de ranked page bijbeent. Daarvoor is het verliesgevend, daarna is het de omgekeerde situatie. Sundar Pichai meldde in Q2 2026 dat de kosten voor AI Mode-responses op het laagste punt ooit staan. De richting is duidelijk.
Wat remt het af: drie regelgevers
De snelste rem zit niet in techniek maar in juridische processen. De Britse CMA legde in juni 2026 bindende regels op: publishers kunnen zich afmelden voor AI Overviews zonder straf in gewone zoekresultaten, met een implementatiedeadline rond maart 2027. In de EU loopt nog een formeel onderzoek naar of Google publisher-content gebruikt zonder compensatie. En in de VS voert het ministerie van Justitie beroep aan in de mededingingszaak, specifiek gericht op de distributiecontracten in Chrome en Android, precies de plek waar een default-wissel het snelst door te voeren is.
Wat betekent dit voor jou
Ik zie dit soort prognoses vaak worden weggewuifd als ver-van-mijn-bed-show, en dat is een vergissing. 2028 is geen science fiction, dat is overmorgen in strategische planningscycli. De vraag is niet of je straks nog kliks krijgt via de klassieke SERP, maar of je content vindbaar is in de answer layer die die SERP vervangt. Dat is een ander spelletje dan traditionele rankingoptimalisatie.
Check hoe je nu scoort in AI Overviews en AI Mode. Als je daar onzichtbaar bent, ben je dat straks ook op de plek die telt. De ranked page blijft bestaan, maar of die nog de voordeur is: reken er maar niet op.
Bron: Search Engine Journal