Reddit domineert AI-citaties, en de meeste merken merken het niet
Eén op vijf off-page citations in AI-zoekantwoorden komt van Reddit. Dat aandeel groeit met 30% per jaar. Die cijfers komen uit een sessie van Amanda Kusner (Uberall) en Peter Wischmann (Reddit), en ze illustreren een probleem dat ik bij klanten regelmatig zie: merken optimaliseren braaf hun eigen site, terwijl AI-modellen hun aanbevelingen elders vandaan halen.
Dit sluit direct aan op iets wat al langer zichtbaar is in de data rond zero-click searches: de helft van alle zoekopdrachten eindigt nu zonder klik. De echte vraag is niet of je rankt, maar of AI jouw locaties noemt in het antwoord.
Hoe AI zijn antwoorden bouwt
Als iemand ChatGPT, Gemini of Perplexity iets vraagt over jouw branche, leest het model 5 tot 16 bronnen voordat het antwoordt. Jouw eigen website is goed voor ongeveer 15% van die input. De rest komt van Reddit-threads, reviewplatforms en directories. Reddit leidt in elke categorie die Uberall onderzocht.
De strategische consequentie, in de woorden van Wischmann: “The shift is no longer from ranking to ranking better, it’s from ranking to being recommended.” Zo’n driekwart van de bedrijven is volledig afwezig in de AI-gesprekken over hun eigen categorie. Als jij er niet in zit, vult een concurrent dat gat, of Reddit doet het voor je.
Reddit pakt sowieso al meer organische posities af, maar in AI-citaties is de dominantie nog groter.
Google haalt Reddit-threads nu ook in Business Profiles
Bovenop de AI-citaties trekt Google nu Reddit-threads direct naar Business Profiles. Een thread met “is deze zaak het waard?” in een lokale subreddit verschijnt straks naast je adres en openingstijden. Onbeantwoorde vragen in die threads zijn dus zichtbaar voor iedere zoeker die jouw locatie opzoekt.
Wat je nu moet checken
Kusner en Wischmann schetsen een aanpak die begint met de basis en van daaruit opbouwt:
1. Location data eerst. Als je naam, adres, telefoonnummer en openingstijden inconsistent zijn over Google, Apple, Yelp en verticale directories, heeft een AI-model twee opties: de verkeerde kiezen of je overslaan. Een fout adres in een Reddit-thread wordt door een AI met vertrouwen herhaald, voor onbepaalde tijd.
2. Prompt je eigen categorie. Stel de vragen die klanten stellen in ChatGPT of Perplexity. Kijk wat geciteerd wordt. Als er niets van jouw site verschijnt, weet je je volgende prioriteit.
3. Kijk welke Reddit-threads op je Business Profile staan. Zoek je toplocaties op in Google en noteer welke threads verschijnen. Die subreddits sturen lokale overweging aan.
4. Ga Reddit op als bewoner, niet als sponsor. Reddit beloont bijdragen en straft promotie. Kusner en Wischmann vergelijken Reddit met een stad: bijdragen werkt, podiumgedrag niet. Carl’s Jr. realiseerde 176% behavioral lift en 85% lagere cost per visit door dit goed te doen.
5. Reviews zijn geen nice-to-have. Als je site claimt dat je service snel is en 200 reviews bevestigen dat, kan een AI-model die dots connecten. Onbeantwoorde negatieve reviews sturen het tegenovergestelde signaal.
Mijn eigen observatie: de meeste Nederlandse multi-location merken beginnen dit pas te begrijpen. Inconsistente NAP-data is hier nog steeds een structureel probleem. Check dit gewoon even in je Search Console en de voornaamste directories, dan zie je het zelf.
Bron: Search Engine Journal