ChatGPT googelt gewoon, maar dan zonder dat je het ziet

Als iemand ChatGPT of Gemini een vraag stelt, vuurt het model op de achtergrond een reeks traditionele Google-zoekopdrachten af. De pagina’s die daarvoor ranken, worden gebruikt om het antwoord te bouwen. Wie daar staat, wordt geciteerd. Wie daar niet staat, bestaat niet.

Dat is geen theorie. De Gemini API geeft een webSearchQueries-array terug in het groundingMetadata-veld. De OpenAI Responses API logt de zoekopdrachten in web_search_call. De data is er gewoon. QueryFan haalt die op en zet ze in een tabel.

Wat QueryFan concreet doet

Het tool werkt in vier stappen. Je geeft een onderwerp op, definieert een persona (bijvoorbeeld: “beginnende loper van middelbare leeftijd, veganist”), en QueryFan genereert de vragen die zo iemand écht aan een AI zou stellen. Die prompts worden verrijkt via de AlsoAsked API voor follow-up-intenties, en vervolgens door GPT-5 en Gemini gestuurd met web search actief. De achterliggende Google-zoekopdrachten die de modellen uitvoeren, worden gevangen en gepresenteerd als je nieuwe SEO-doellijst.

Dit is het punt dat ik belangrijk vind: die achterliggende queries wijken regelmatig sterk af van wat de gebruiker zelf typte. Iemand vraagt “goede hardloopschoenen als beginnende veganist”, maar de AI zoekt in de achtergrond op “vegan running shoes beginners UK” en “injury prevention first-time runners”. Dat zijn jouw echte targets.

Het Reddit-bewijs maakt het concreet

Het sterkste bewijs voor deze constructie komt van Reddit. Uit citation tracking data van PromptWatch bleek dat Reddit op een bepaald moment zo’n 15% van alle ChatGPT-citaties voor zijn rekening nam. Daarna stortte dat in tot onder de 2%, vrijwel van de ene op de andere dag.

De oorzaak: Google verwijderde de num=100-parameter uit zijn search API, waarmee ChatGPT bulksgewijs zoekresultaten ophaalde. Reddit domineerde die resultaten op dat moment, en verdween daarna prompt uit de top. Niet door een trainingsupdate, niet door een afstemming in het model. Puur door een wijziging in Google’s API.

Dat vertelt je alles: AI search is voor een groot deel een wrapper om traditionele zoekresultaten. De syntheselaag is echt, de personalisatie is echt, maar de informatie-ophaalstap werkt gewoon via Google’s index.

Wat dit voor jou betekent

Je content moet nog steeds ranken. Dat blijft het fundament. Maar de queries waarvoor je optimaliseert, zijn niet meer alleen wat mensen in een zoekvak tikken. Ze zijn conversationeel, contextueel en persona-afhankelijk. Check dit gewoon even: pak een paar klantpersona’s, draai ze door QueryFan (het is gratis), en vergelijk de output met je huidige keywordlijst. De gaten die je ziet, zijn je blinde vlekken in AI-zichtbaarheid.

Eén kanttekening die ik meteen meegee: niet elke prompt triggert een webzoekopdracht. Voor feitenvragen of gesprekscontext kan het model op zijn trainingsdata terugvallen. Maar voor actuele, productgerelateerde of locatiegebonden vragen, precies de queries waar jij als marketeer om geeft, haalt het model vrijwel altijd live zoekresultaten op.

Kortom: je rankings in Google bepalen nog steeds of je in AI-antwoorden verschijnt. Alleen weet je nu beter voor welke queries dat telt.

Bron: Search Engine Journal