AI leest je feed, niet je hele verhaal

Een vraag die ik steeds vaker krijg: als ChatGPT, Claude en Perplexity toch gewoon je product feed en schema uitlezen, waarom zou je dan nog moeite steken in de copy op je productpagina? Het korte antwoord: omdat feeds onvolledig zijn, schema fouten bevat, en AI lang niet de enige bron van traffic en conversies is.

Adam Riemer zet het in Search Engine Journal helder uiteen, en ik ben het er grotendeels mee eens.

Wat er precies mis gaat met feeds en schema

Feeds hebben karakter- en formaatlimieten. Die maatstabel, die uitleg over passende schoenmaten voor pronatie, die note over compatibiliteit met andere producten: dat past er simpelweg niet in. Je webpagina wel. LLM-crawlers komen naar je site om precies die details op te halen die nergens anders staan.

Schema is op veel sites bovendien onvolledig of bevat fouten. AI-systemen valideren hun data daarom via meerdere bronnen, waaronder gewone paginacontent. Als jouw pagina leeg, verouderd of dun is, valt die validatie weg.

Er is ook een cannibaliseringsrisico waar weinig mensen bij stilstaan. Stuur je dezelfde productomschrijving naar marketplaces en affiliates als naar je eigen pagina, dan geef je hen jouw content om jou mee te outranken. Slimme e-commerce merken sturen een aparte, afgeslankte datafeed naar externe partijen en houden de rijke copy voor zichzelf.

Wat dit betekent voor jou als marketeer

AI is één kanaal, net zoals TikTok Shop of Amazon dat zijn. Google, Bing, e-mail, PPC en direct verkeer staan er gewoon nog naast. Meer dan 70% van alle zoekopdrachten leidt überhaupt al niet meer naar het open web, dus elke klik die je wél krijgt moet je verzilveren met een pagina die overtuigt.

Dat betekent concreet:

  • Check je schema nu. Fouten daarin betekenen dat AI alternatieve bronnen zoekt, en die zijn niet altijd jij.
  • Audit je productfeed op volledigheid. Varianten, voorraadniveaus, afbeeldingen: klopt het allemaal?
  • Schrijf twee sets copy. Één voor je eigen PDP, één voor externe kanalen. Bescherm je eigen rankings.
  • Update je productpagina’s regelmatig. Influencers, affiliates en redacteuren doen hun research op jouw pagina. Wat daar staat, leren LLMs ook.

Ik zie dit bij klanten regelmatig misgaan: de focus gaat naar feed-optimalisatie terwijl de pagina zelf al jaren niet is aangeraakt. Dan betaal je PPC om mensen op een pagina te landen die hen niet overtuigt. Dat is gewoon weggegooid geld.

AI vervangt je productpagina niet. Het leest hem.

Bron: Search Engine Journal