ChatGPT krijgt display-ads naast AI-afbeeldingen

OpenAI voegt visuele advertenties toe aan ChatGPT. Concreet: wanneer een gebruiker ChatGPT vraagt een afbeelding te genereren, verschijnen er naast het resultaat display-ads van adverteerders. De eerste tests draaien later deze maand in de VS, met een selecte groep adverteerders. De ads zijn duidelijk gelabeld en beïnvloeden de antwoorden van ChatGPT niet, aldus OpenAI.

Het is geen losstaand experiment. OpenAI breidt tegelijk zijn meetinfrastructuur fors uit, met click attribution-oplossingen en partners als AppsFlyer, Adjust, Triple Whale, Northbeam en een reeks andere platformen. Voor brand suitability werkt het bedrijf samen met DoubleVerify en Integral Ad Science. Het einddoel is duidelijk: ChatGPT aantrekkelijk maken als advertentiekanaal voor de 1,2 miljard wekelijkse gebruikers, zodra de rollout globaal gaat.

Wat dit voor jouw SEO-strategie betekent

Ik zie dit als een serieus signaal dat je als marketeer niet mag negeren. ChatGPT is al een bestemming waar gebruikers informatie ophalen in plaats van via Google. Nu komen er ook betaalde plaatsingen bij. Dat versnelt een verschuiving die we al langer zien: organisch zoekverkeer via traditionele zoekmachines staat structureel onder druk, terwijl AI-interfaces een groeiend deel van de zoekintentie opvangen.

De combinatie van die trend met de al dalende doorklikratio vanuit Google maakt het plaatje grimmiger. Slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en dat cijfer gaat niet omhoog nu ChatGPT met advertenties een volwaardige concurrent wordt voor zoekadvertenties.

Voor Nederlandse marketeers zijn er nu twee concrete dingen om bij stil te staan.

Eerste punt: als OpenAI deze ads uitrolt naar Europa, wil je weten of jouw merk vindbaar en positief zichtbaar is binnen ChatGPT. Dat is geen klassiek SEO-vraagstuk, maar het raakt wel je merkautoriteit en de manier waarop taalmodellen over jou schrijven. Investeer in E-E-A-T, zorg dat je bronnen betrouwbaar en geciteerd worden, en denk na over je linkbuilding strategie als onderdeel van bredere zichtbaarheid in AI-systemen.

Tweede punt: als adverteerders budget verschuiven van Google Ads naar ChatGPT-plaatsingen, heeft dat effect op de competitiviteit in de SERP. Minder concurrentie in paid search kan kansen openen voor organische posities. Check gewoon even in je Search Console of je impressies en clicks al verschuiven, want die beweging kan vroeger beginnen dan je verwacht.

Mijn mening: ChatGPT als advertentieplatform is voor de meeste Nederlandse bedrijven nog ver weg, maar de richting is helder. AI-interfaces eten zich een weg door het zoeklandschap, en wie nu alleen op klassieke SEO inzet, bouwt aan een fundament dat smaller wordt.

Bron: TechCrunch