OpenAI schuift de bronknop weg in ChatGPT

OpenAI rolt een interface-wijziging uit in ChatGPT die er op het eerste gezicht onschuldig uitziet, maar voor iedereen die inzet op vermeldingen in AI-antwoorden direct relevant is. De knop “Sources” die vroeger gewoon onderaan een ChatGPT-respons stond, verdwijnt soms naar het drie-puntjes-menu. Dus: meer klikken nodig om de bronnen überhaupt te zien.

De wijziging werd gesignaleerd door SEO-specialist Glenn Gabe, die op X schreef dat de zichtbaarheid van citations hierdoor flink afneemt. Eerst moest je één keer klikken, nu twee: eerst het overflow-menu openen, dan “View sources” kiezen, en pas dan zie je het bronpaneel. Dat zijn twee drempels te veel voor de gemiddelde gebruiker.

Waarom doet OpenAI dit?

Gabe gooit zelf een mogelijke verklaring op tafel: misschien wil OpenAI dat gebruikers meer gefocust blijven op de advertenties in de interface, in plaats van door te klikken naar externe bronnen. Of het nu een A/B-test is of een definitieve uitrol, dat is nog niet duidelijk. Maar de richting is veelzeggend.

Wat betekent dit voor jouw site?

Als je als merk of publisher actief bezig bent met zichtbaarheid in AI-antwoorden, is dit een serieuze beweging om in de gaten te houden. We zien al langer dat slechts een fractie van AI-interacties leidt tot een klik naar het open web. Als de bronknop zelf ook nog eens verstopt wordt, zakt die doorklikkans verder.

Ik zie dit bij klanten al als een terugkerend patroon: ze investeren in content die geciteerd wordt door LLMs, maar de daadwerkelijke traffic blijft achter. Dit nieuws verklaart een deel van dat gat. Een vermelding in ChatGPT was al geen garantie op een bezoeker, maar met deze wijziging wordt het nog lastiger.

Wat kun je nu doen? Eerlijk gezegd: weinig aan de interface zelf, want dat ligt bij OpenAI. Maar het onderstreept wel dat je merknaam en autoriteit in je content zo sterk moeten zijn, dat een gebruiker actief naar je gaat zoeken, ook zonder dat een knop ze daarheen stuurt. Brand awareness als buffer voor dalende citation-clicks, zo zie ik dat.

Houd ook bij of je referral-traffic vanuit ChatGPT verandert de komende weken. Als je dat nog niet trackt, zet het dan nu op.

Bron: Search Engine Roundtable