Google’s Search Console heeft een nieuw rapport voor AI-zichtbaarheid, en de teller werkt net even anders dan je misschien verwacht. John Mueller, Search Advocate bij Google, legde via Bluesky uit hoe impressions precies worden bijgehouden in dit rapport, dat momenteel nog in beperkte testfase zit bij een selecte groep Britse sites.
Een impressie telt alleen als er een link zichtbaar is
De kern van Muellers uitleg: een impressie wordt geteld op het moment dat er een link naar een pagina van jouw site getoond wordt in AI Overviews of AI Mode. Niet als je merk wordt vermeld. Niet als er een favicon staat. Alleen als er een actieve link naar jouw pagina zichtbaar is.
Het wordt interessanter bij zogeheten “geactiveerde” links. Dat zijn links die pas verschijnen nadat een gebruiker op iets klikt om ze te onthullen, een uitklapbaar blok bijvoorbeeld. Zo’n link telt pas als impressie op het moment dat de gebruiker die activatie daadwerkelijk uitvoert. Doet niemand dat klikje, dan geen impressie. Dit verklaart direct waarom je in de live resultaten soms veel vaker meent te verschijnen dan het rapport laat zien.
Mueller gaf ook eerlijk aan dat hij niet zeker weet of een favicon zonder link meetelt. Dat blijft dus voorlopig een open vraag.
Wat dit betekent als je het rapport al in handen hebt
Check dit gewoon even in je Search Console als je toegang hebt tot de testversie. Zie je lagere impressions dan verwacht, dan is de kans groot dat jouw vermeldingen in AI-antwoorden via geactiveerde links lopen of dat er alleen een favicon staat zonder klikbare URL.
Ik zie dit vaker misgaan bij klanten: ze vergelijken het nieuwe AI-rapport met hoe ze klassieke impressions lezen. Maar de meetlogica is anders. Bij reguliere SERP-impressions hoef je niet te klikken om geteld te worden. Hier soms wel.
Dat maakt dit rapport nog beperkt bruikbaar. Klikdata ontbreekt nog volledig, en Mueller heeft eerder aangegeven dat alle links binnen één AI Overview dezelfde enkele positie delen. Combineer dat met het activatieprincipe, en je snapt waarom meer impressions in GSC niet automatisch meer verkeer betekenen.
De officiële documentatie dekt de specifieke cases rond gecombineerde kaarten en geclusterde resultaten nog niet af. Muellers Bluesky-reply is voorlopig de meest concrete uitleg die er is. Google heeft wel aangegeven extra metrics toe te voegen bij de bredere uitrol, maar wanneer dat is, is niet bekendgemaakt.
Bron: Search Engine Journal