Grote internationale uitgevers als USA Today, Politico, Reuters, The Economist en People overwegen de Googlebot te blokkeren voor hun content. De aanleiding is simpel: het zoekverkeer vanuit Google blijft structureel dalen, en de ruil van content voor clicks levert steeds minder op. Dit meldt de Wall Street Journal, geciteerd door Barry Schwartz van Search Engine Roundtable.

Wat er precies speelt

De uitgevers zijn het vertrouwen in de klassieke waarde-uitwisseling aan het verliezen. Google indexeert hun content, gebruikt die nu ook voor AI Overviews en andere AI-features, en stuurt daarvoor steeds minder mensen terug naar hun sites. Het sentiment in de quotes is veelzeggend. Mike Reed van USA Today: “It’s time to take a stand and say enough is enough.” Neil Vogel van People gaat verder: “Turning them off and blocking them entirely is 100% on the table.”

Reuters kijkt concreet naar “de economische afweging tussen search en AI-samenvattingen.” The Economist is iets voorzichtiger, maar sluit niets uit. En dan is er Reddit, waarvan het contentdeal met Google binnenkort verloopt en dat ook nadenkt over het afsluiten van toegang.

De Semrush-data die WSJ erbij publiceerde, laat zien dat het geen gevoel is maar een meetbaar patroon: verkeer vanuit Google Search daalt bij deze partijen significant. Dit sluit aan op wat we al langer zien: slechts 23% van alle zoekopdrachten leidt nog door naar het open web, en Reddit pakte na de mei core update juist meer top 3-posities, wat laat zien hoe scheef de verdeling al is.

Wat dit betekent voor jou

Dit is geen ver-van-mijn-bed-verhaal voor Nederlandse marketeers. Als de grootste Engelstalige uitgevers ter wereld hardop twijfelen of Google de moeite nog waard is, dan is dat een signaal waar je niet omheen kunt.

Mijn mening: ze gaan het waarschijnlijk niet doen, of slechts een handvol. De afhankelijkheid is te groot, Google is “a powerful force to be reckoned with” zoals de Economist het zelf noemt. Maar de dreiging alleen al dwingt de discussie. En die discussie gaat ook over jouw site.

Wat je nu concreet moet doen:

  • Check je GSC-data op kliktrend over de afgelopen 12 maanden. Dalen je clicks terwijl impressions stabiel blijven of stijgen? Dan zit jij in hetzelfde patroon.
  • Diversifieer je verkeersbronnen. E-mail, social, directe zoekopdrachten op je merknaam, nieuwsbrieven. Niet als noodplan, maar als structureel onderdeel van je strategie.
  • Denk na over je contentmodel. Maak je content voor bots of voor mensen? Time’s COO Mark Howard stelt de vraag al intern: “How do we superserve the humans when they do come?”

De onderliggende spanning hier is dat Google steeds meer waarde haalt uit content zonder daar evenredig verkeer tegenover te stellen. Of dat kantelpunt voor jouw site al bereikt is, check je gewoon even in Search Console.

Bron: Search Engine Roundtable