De deal tussen Google en het open web kraakt aan alle kanten
Deze week kwamen drie grote verhalen samen die allemaal over hetzelfde gaan: iedereen heronderhandelt zijn afspraken met Google. Uitgevers dreigen te vertrekken, de EU trekt de portemonnee, en de Q2-cijfers laten voor het eerst in vijf kwartalen een lagere groei zien.
Zoekgroei vertraagt, maar blijft indrukwekkend
Alphabet rapporteerde Q2 2026: Google Search & other revenue steeg 17% jaar-op-jaar naar 63,27 miljard dollar. Klinkt goed, maar een kwartaal eerder was dat nog 19%. Eerste vertraging na vier kwartalen versnelling. Sundar Pichai schrijft de groei toe aan AI-features die zoekopdrachten aanjagen, en hij noemt Gemini 4, nu in pretraining, als het model dat Google nodig heeft om competitief te blijven aan de frontier. Alphabet schroeft zijn capex voor 2026 op naar 195 tot 205 miljard dollar. De gok op AI wordt alleen maar groter.
Uitgevers zeggen hardop wat ze eerder alleen dachten
USA Today-CEO Mike Reed zegt dat zijn bedrijf zich in de komende zes tot twaalf maanden voorbereidt op delistening uit Google Search. Reddit heroverweegt zijn licentiedeal van 60 miljoen dollar per jaar. Politico en Reuters kijken naar crawlerbeperkingen, en People Inc. noemt volledige blokkade van Googlebot als optie.
Dit is een breuk met hoe het altijd werkte: content in ruil voor verkeer, zonder verdere onderhandelingen. Die ruil leverde uitgevers steeds minder op, en slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web. Als licensing de standaard wordt, krijgt content in de index een onderhandelde prijskaartje. Wat grote uitgevers bedingen, bepaalt straks ook de marges voor kleinere spelers.
Cyrus Shepard van Zyppy zei het op LinkedIn kernachtig: “The reward to publishers is no longer there, and still declining.”
EU boet Google €890 miljoen en eist data-uitwisseling
De Europese Commissie legde op 23 juli de eerste DMA-boetes op: €460 miljoen voor self-preferencing in shopping, hotels, transport en sport, en €430 miljoen voor het beperken van ontwikkelaars die gebruikers buiten Google Play willen sturen. Daarnaast moet Google geanonimiseerde query-, klik- en positiedata delen met concurrenten, inclusief AI-chatbots die als zoekmachine kwalificeren, en Android openstellen voor concurrerende assistenten.
Wat dit concreet betekent voor SERP-layout in de EU is nog niet duidelijk, maar de compliance-deadline staat op 60 dagen. Verandert de lay-out daar, dan heb je een ander speelveld voor je Europese campagnes.
Rechter gooit Googles DMCA-claims tegen SerpApi eruit
Een federale rechter verwierp Googles DMCA-claims tegen SerpApi. De kern: toegang omzeilen tot zoekresultaten zonder auteursrechtelijk beschermde content is geen copyright-overtreding. De claims rondom resultaten zonder beschermde content zijn afgewezen zonder mogelijkheid tot herziening. Google mag zijn smallere claims rondom gelicentieerde afbeeldingen binnen 21 dagen aanpassen.
Rank trackers, SERP monitors, alle tooling die op gescrapete zoekresultaten draait, heeft even adem gehaald. Rand Fishkin noemde het op X een reden tot dankbaarheid voor iedereen die op crawling vertrouwt. Of dit standhoudt, hangt af van wat Google doet in zijn herziening.
Wat je nu moet doen
De search-inkomsten groeien nog steeds, maar de structuur eromheen schuift. Ik zou als marketeer nu twee dingen checken: hoe afhankelijk je verkeer is van organisch zoeken, en of je publishers in je verticaal tekenen van vertrek. Want als grote nieuwsmerken hun content achter een muur zetten, verslechtert de kwaliteit van AI Overviews, en daarmee je concurrentielandschap in de SERP.
Bron: Search Engine Journal