Het is 2013 opnieuw, maar dan sneller
SEO-veteraan Greg Jarboe trekt een directe vergelijking met wat Google in juli 2013 deed: van de ene op de andere dag klasseerde het geoptimaliseerde ankertekst in persberichten als onnatuurlijke links. Overnight verloren bedrijven hun directe SEO-lift. Wat overbleef was referral traffic en organische journalistieke aandacht, en de bureaus die zich daarop hadden voorbereid, bleven overeind.
AI search doet nu hetzelfde, alleen sneller. Shane Tepper, co-founder van Resonate Labs, zegt het zo: “What’s closing is the cheap part. The stretch where you can win position with work instead of budget.”
Hoe groot is het raam nog precies?
Een audit van 1.000 enterprise-domeinen door Fuel Online liet zien dat 62% technisch onzichtbaar is voor AI-modellen. Vraag je zo’n merk iets over hun eigen categorie, dan worden ze 81% van de tijd niet genoemd. Dat is de omvang van de kans die er nu nog ligt.
Profound’s data geeft de mediane tijd tussen publicatie en eerste AI-citation op 6,81 dagen. Publiceren, geïndexeerd worden, geciteerd worden: het kan binnen een week. De bottleneck is niet de techniek, maar hoe snel jij beweegt versus je concurrent.
De timing is ook geen vaste datum. Tepper is duidelijk: het raam sluit “however long it takes your competitors to wake up.” In drukke B2B-categorieën loopt die klok al.
Wat er op 7 mei veranderde
ChatGPT-referral traffic sprong op 7 mei met 157,7%. Geen piek, maar een nieuw basisniveau, bevestigd door Similarweb en Profound onafhankelijk van elkaar. B2B software en SaaS zagen dagelijkse referrals meer dan 200% stijgen boven dat nieuwe basisniveau. Fintech en financiële dienstverlening pakte zo’n 60% extra. E-commerce nauwelijks, omdat productaanbevelingen via een andere ChatGPT-surface lopen.
Op diezelfde dag opende OpenAI zelfbedieningsadvertenties voor Amerikaanse adverteerders en begon het klikbare merklinks te tonen. Dat is geen toeval. Klikdata op organische citations is exact de trainingsdata die een advertentie-rankingsysteem nodig heeft. De fundering voor betaalde AI-zichtbaarheid wordt nu gelegd op het gedrag van verdiende citations.
Wat je nu moet doen
AI-autoriteit is geen linkprofiel. Muck Rack analyseerde meer dan 25 miljoen AI-geciteerde links en vond dat earned media mentions goed zijn voor ongeveer 84% van alle citations. Betaalde plaatsingen: 0,3%. De conclusie die ik daar zelf aan verbind: dit is linkbuilding in een nieuw jasje. Bronselectie door een model werkt anders dan een PageRank-algoritme, maar autoriteit via redactionele aandacht blijft de dominante factor.
Meet het ook goed. De kans dat je bij twee identieke zoekopdrachten dezelfde AI-aanbeveling krijgt, is kleiner dan 1%. Eén screenshot is dus niks. Draai een vaste set echte buyer queries structureel door ChatGPT, Perplexity en Google’s AI-surfaces, en meet share of voice ten opzichte van je directe concurrenten over tijd.
En ja, zero-click groeit ook in AI-omgevingen. Advertenties verschijnen al in ongeveer een kwart van de AI Overview-resultaten, tegenover zo’n 5% een jaar geleden. Dat dit raam deels dichtgaat is zeker. Maar de merken die nu bewegen, pakken terrein dat daarna duur wordt.
Bron: Search Engine Journal