Google’s John Mueller heeft op Bluesky duidelijk gemaakt wat het doel is van een update-aankondiging. Het antwoord is korter dan veel SEO’ers hopen: transparantie, en verder niks.
Wat zei Mueller precies?
Shahrami Rahbari stelde hem de vraag die elke SEO zich stelt bij een core update of spam update: is die aankondiging bedoeld als signaal dat je iets moet doen, of is het puur een tijdstempel? Mueller was direct. Aankondigingen zijn “primarily transparency for site owners.” Als er iets actionebaars is, publiceert Google dat los: in de blog, de help center-documentatie of het beleid. En dat gebeurt dan doorgaans ruim vóór de daadwerkelijke uitrol.
Hij gaf er meteen een concreet voorbeeld bij. Diezelfde dag verscheen er een blogpost over een beleidswijziging rondom site reputation abuse voor de EEA, compleet met bijgewerkte documentatie en een vooraankondiging. Dat is het model voor grotere wijzigingen: blogpost, docs, advance notice.
Drie lagen die je moet onderscheiden
Dit maakt de communicatie van Google eigenlijk drie lagen dik:
- Geen aankondiging. De meeste updates, inclusief kleinere core updates, worden helemaal niet gecommuniceerd.
- Aankondiging zonder actie. Een update krijgt een naam en een datum, maar er is geen nieuw advies. Denk aan de meeste spam updates en core updates.
- Pre-aankondiging met advies. Zeldzaam. Google kondigt iets aan, geeft context, en vertelt wat je kunt doen. Dit is het geval bij grotere beleidswijzigingen.
Wat betekent dit voor jou?
Ik zie dit bij klanten regelmatig verkeerd gaan. Een core update rolt uit, het dashboard kleurt rood, en iedereen wil weten wat ze nu moeten aanpassen. Het eerlijke antwoord: waarschijnlijk niks nieuws. Als Google een update aankondigt zonder bijbehorende blogpost of documentatiewijziging, is er geen nieuw actiepunt. Je kunt dan net zo goed teruggrijpen op wat je al wist: E-E-A-T, content die echt ergens goed voor is, technisch fatsoenlijke basis.
Houd daarom de Google Search Central Blog goed in de gaten, niet het Search Liaison-account op X. Daar zitten de aankondigingen zonder tandjes. Blogposts en documentatie-updates zijn de echte signalen. Zie je een update in Search Console die samenvalt met een period van verhoogde volatiliteit maar geen blogpost? Dan is er niks specifieks om op te reageren. Dat weet je nu.
Check ook je impressions en verkeer in Search Console na een update, niet om te repareren wat je niet weet wat er mis is, maar om een baseline te houden.
Bron: Search Engine Roundtable