Rankings dansen, Google zwijgt, en dan pas komt de aankondiging

John Mueller heeft op LinkedIn uitgelegd waarom Google ranking-updates pas aankondigt nádat SEOs de volatiliteit al hebben opgemerkt. Zijn antwoord is verrassend simpel, maar het legt wel een hardnekkig misverstand bloot dat ik keer op keer zie terugkomen.

Wat Mueller precies zei

Een SEO merkte op dat updates in Search Console al drie tot vijf dagen voor de officiële aankondiging lijken te rollen. Mueller reageerde direct: “We don’t roll them out beforehand. We try to get the announcement as close as possible to the actual ‘button-pushing’.” Tijdzones maken dat soms lastig, maar het idee dat Google stiekem al begint voordat ze communiceren klopt volgens hem gewoon niet.

De volatiliteit die je ziet vóór een aankondiging? Dat is geen vroege rollout. Dat is het gewone rumoer van een index die altijd in beweging is. Trending topics, virale artikelen, nieuws, het web staat nooit stil en Google’s rankings dus ook niet.

Rankings fluctueren altijd, ook zonder update

Dit is het punt dat veel mensen missen. Rankings bewegen continu, met of zonder core update. Mueller verwijst impliciet naar iets wat SEOs al twintig jaar weten maar steeds opnieuw vergeten: niet elke beweging in je posities is het gevolg van een algoritmewijziging.

Check dit gewoon even in je Search Console bij meer impressions maar minder verkeer, dan zie je zelf al hoe grilllig het patroon is op gewone dagen. Die Google-rankings volatiel in de week van 8-12 juni waren een goed voorbeeld: tools sloegen alarm terwijl er officieel niets was aangekondigd.

Wat dit voor jou betekent

Mijn mening: de SEO-community heeft een collectieve neiging om van elke rankingschommeling een crisissituatie te maken. Dat was twaalf jaar geleden al zo, zoals het artikel van Roger Montti op Search Engine Journal ook aanhaalt, en het is nu niet anders. Sterker nog, het is de afgelopen jaren alleen maar luider geworden door social media en tracking-tools die elke decimaal volatiliteit uitvergroten.

Wat je praktisch kunt doen:

  • Reageer pas op rankingbewegingen als ze structureel zijn, dus meerdere dagen aanhouden over meerdere pagina’s
  • Wacht op de officiële aankondiging voordat je conclusies trekt over een core update
  • Gebruik Search Console als je primaire bron, niet de volatiliteitsgrafieken van derde partijen
  • Check of concurrent-bewegingen vergelijkbaar zijn, want dan is het waarschijnlijk geen technisch probleem aan jouw kant

De aankondiging van Google volgt zo dicht mogelijk op het echte moment van uitrollen. Als je eerder iets ziet bewegen, is de meest waarschijnlijke verklaring gewoon: het internet beweegt.

Bron: Search Engine Journal