Google citeert zichzelf, en dat schaalt snel op
Nieuwe data van AI-zichtbaarheidsplatform Profound laat zien dat google.com inmiddels de tweede meest geciteerde domeinnaam is in Google’s eigen AI Mode. Tussen 15 april en 30 juni steeg het citation share van google.com met een factor 8,4. Bijna alle groei komt van twee Google-hosted surfaces: Business Profile-kaarten en Product Knowledge Panels.
Wat er precies aan de hand is
AI Mode geeft bij lokale zoekopdrachten en productvragen steeds vaker een Google-hosted kaart als citatie, in plaats van een link naar jouw eigen website. Voor lokale queries is dat de Business Profile-kaart, voor productvragen het Product Knowledge Panel. Profound identificeerde vijf sectoren waar dit het hardst gaat: hospitality en travel, home services, restaurants en dining, vastgoed, en healthcare.
Bij productvragen ziet het er vergelijkbaar uit. Vergelijkingsvragen, compatibiliteitschecks en spec-zoekopdrachten trekken het Knowledge Panel over zich heen, waardoor de retailer of het merk zelf buiten beeld blijft in de citatie.
Dit is overigens geen nieuw patroon, alleen een snel groeiend een. In maart toonde SE Ranking-data al dat Google goed was voor 17% van 1,3 miljoen citaties in AI Mode, oplopend naar zo’n 20% inclusief YouTube. In mei 2025 rapporteerde Search Engine Journal dat 43% van AI Overview-responses naar Google’s eigen resultaten verwees. Die zero-click trend is al langer zichtbaar: steeds minder zoekopdrachten leiden überhaupt nog naar het open web.
Wat dit voor jou betekent, en wat je nu doet
Een citation share-stijging bij google.com is niet hetzelfde als traffic die jij verliest, maar het laat wel zien waar AI Mode naartoe linkt. Als jij in een van die vijf sectoren actief bent, of producten verkoopt waarbij specs en vergelijkingen centraal staan, dan is de kans groot dat AI Mode een Google-kaart toont in plaats van jouw pagina.
Mijn advies is direct: check je Google Business Profile op compleetheid. Openingstijden, foto’s, reviews, categorieën. Dat is de data die in die Business Profile-kaart belandt. Voor e-commerce geldt hetzelfde voor je productfeed: wat erin zit, bepaalt wat het Knowledge Panel laat zien.
De ironie is dat je hier eigenlijk weinig aan kunt doen via klassieke SEO-optimalisatie. Je hebt geen grip op de kaart zelf, maar je hebt wél grip op de data die erin stroomt. Behandel je Business Profile en productfeed dus niet als bijzaak. Ze zijn, in dit AI Mode-tijdperk, je primaire distributiepunt voor lokale en productgerelateerde zichtbaarheid.
Profound koppelt de groei van Product Knowledge Panel-citaties ook aan Google’s Universal Commerce Protocol, een open standaard voor directe aankopen via AI Mode en Gemini. Dat is hun interpretatie, niet een officiële bevestiging van Google. Maar het past in het grotere plaatje: Google bouwt actief een commerce-laag in AI Mode, en jouw productdata is de grondstof.
Bron: Search Engine Journal