Google is een pilot gestart waarbij publishers direct betaald krijgen als hun content bijdraagt aan antwoorden in Gemini, AI Overviews en AI Mode. Dat meldt Digiday, en Google heeft de pilot bevestigd. Tientallen publishers zijn benaderd, al is het totale aantal niet bekend.

Wat betaalt Google precies

De pilot heet intern de “AI contribution pilot” en het draait om één specifiek moment: de generatiefase. Content die actief meespeelt in het formuleren van een AI-antwoord kwalificeert. Content die achteraf geciteerd of gelinkt wordt, telt niet mee. Google zet dat zelf expliciet in de helptekst: bijdrages na het genereren van een antwoord kwalificeren niet.

De producten die gedekt worden zijn de Gemini-app, AI Overviews en AI Mode. Dat is één meer dan het generative AI performance report in Search Console dat nu voor iedereen beschikbaar is en alleen AI Overviews en AI Mode telt.

Als een publisher akkoord gaat met de voorwaarden, verschijnt er een panel in Search Console met maandelijkse verdiensten en wat historische data. Hoe dat bedrag precies berekend wordt, zie je niet. Eén executive in de pilot noemde het tegenover Digiday “quite black box”. De eerste publishers die meedoen zijn eerlijk: de bedragen zijn nu nog “peanuts” vergeleken met advertentie-inkomsten.

Wat dit betekent voor jou

Dit is interessant nieuws, maar ik zou er nuchter naar kijken. Het past in het bredere patroon dat slechts een fractie van Google-zoekopdrachten nog naar het open web leidt. Google neemt content, bouwt er AI-antwoorden mee, en de referral traffic droogt op. Een betaalmodel is dan logisch, maar het is wel Google dat bepaalt hoeveel jouw content waard is, en je kunt de berekening niet controleren.

Er is ook een strategisch punt om rekening mee te houden. Een publishing exec waarschuwt in het Digiday-artikel dat meedoen je onderhandelingspositie kan verzwakken. Als Google straks zegt “we betalen je al via de pilot”, heb je minder argumenten voor betere deals.

Wat moet je nu doen?

  • Check je Search Console. Als je bent uitgenodigd, zie je een panel voor AI contributions verschijnen. Ben je er nog niet bij, dan is er nu niets te doen behalve afwachten.
  • Lees de voorwaarden goed. Je kunt altijd uitstappen via de Search Console-instellingen, maar instappen zonder te weten wat je weggeeft is onverstandig.
  • Zet het in perspectief. De stijgende betrokkenheid van dagelijkse AI Overviews-gebruikers is bemoedigend, maar vervang je verdienmodel niet door een pilot waarvan de cijfers ondoorzichtig zijn.

Of dit groeit naar een serieuze inkomstenbron voor Nederlandse publishers, hangt af van hoeveel sites worden toegelaten en wat de tarieven worden. Dat is de volgende stap om in de gaten te houden.

Bron: Search Engine Journal