Spam-algoritmen draaien continu, en toch komen er updates

Google heeft SpamBrain, link-algoritmen en allerlei andere geautomatiseerde systemen die dag en nacht spam opruimen. Dan rijst de logische vraag: waarom rolt Google dan nog aparte spam-updates uit? SEO Eli Schwartz stelde die vraag rechtstreeks op LinkedIn, en John Mueller gaf antwoord.

Wat Mueller zegt

Mueller legt het vrij nuchter uit. De meeste systemen updaten continu en automatisch, op de achtergrond. Maar als Google grotere of bredere wijzigingen doorvoert in die systemen, probeert het bedrijf dat aan te kondigen. Zodat SEO’s en site-eigenaren begrijpen waar een plotselinge beweging in hun metrics vandaan komt. Zijn letterlijke woorden: “We have lots of systems that update continuously (most of them update automatically), but when we make bigger / broader changes to the systems, we try to announce them so that it’s easier for folks if they see a big jump in their metrics.”

Hij voegt er ook iets interessants aan toe: het is lastig de balans te vinden tussen transparantie geven en onnodige paniek veroorzaken.

Wat dit in de praktijk betekent

De impliciete boodschap is duidelijk: kleinere aanpassingen, bedoeld voor het afvangen van obvious scaled spam en waardeloze programmatic content, kondigt Google gewoon niet aan. Dat heeft weinig zin voor de gemiddelde site-eigenaar of marketeer. Maar als er iets fundamenteels verandert aan hoe Google spam beoordeelt, dan wil Google dat je dat weet, zodat je niet in het duister tast bij een stevige daling.

Ik zie dit regelmatig misgaan bij klanten: een ranking zakt, niemand weet waarom, en vervolgens wordt er wild gespeculeerd over een algoritme-update die nooit officieel was. Hadden ze geweten dat Google stille aanpassingen doet zonder aankondiging, dan was de reactie een stuk rustiger geweest.

Wat moet je nu doen? Eigenlijk weinig anders dan altijd. Zorg dat je backlinkprofiel schoon is, vermijd inauthentic link-activiteiten en houd je content op niveau. Spam-updates raken je niet als je niks doet wat Google als spam beschouwt. Check gewoon je Search Console als je een beweging ziet, kijk of er een officiële aankondiging is, en zo niet: wacht een week voor je conclusies trekt.

Het is ook goed om te weten dat niet elke dip een aankondiging verdient. Google communiceert alleen wat groot genoeg is om breed op te vallen. Alles daaronder is stilte, en stilte is geen reden voor paniek.

Bron: Search Engine Journal