Wat is een linkbuilding analyse en waarom is het het startpunt van elke strategie
Een linkbuilding analyse is een systematisch onderzoek van alle backlinks die naar jouw domein verwijzen. Je brengt in kaart hoeveel er zijn, vanwaar ze komen, hoe sterk die bronnen zijn en of er links tussen zitten die je meer kwaad dan goed doen.
Ik zie dit vaak misgaan bij klanten: ze starten met linkbuilding zonder te weten waar ze beginnen. Dan bouw je links op een al vervuild profiel, of je investeert budget in domeinen die je concurrent al lang voorbij is geraced. Een goede analyse geeft je de nulmeting. Zonder die nulmeting is je strategie gissen.
De analyse beantwoordt drie vragen tegelijk: hoe sterk sta je nu, waar zitten de risico’s, en hoe groot is de kloof met je concurrenten? Die drie antwoorden samen bepalen je prioriteiten.
Wat onderzoek je in een linkbuilding analyse: de 7 componenten
Een volledige analyse bestaat uit zeven onderdelen. Elk onderdeel vertelt je iets anders over je linkprofiel.
1. Verwijzende domeinen Niet het totaal aantal backlinks telt, maar het aantal unieke domeinen dat naar je linkt. Duizend links van tien domeinen is minder waard dan honderd links van honderd verschillende domeinen. Google waardeert breedte.
2. Domeinautoriteit en domeinrating Tooling zoals Ahrefs (Domain Rating) en Moz (Domain Authority) kennen een score van 0 tot 100 toe aan elk domein. Een verwijzend domein met DR 60+ telt zwaarder dan tien domeinen met DR 10. Als vuistregel: streef naar een profiel waarbij minimaal 20 tot 30 procent van je verwijzende domeinen een DR boven de 40 heeft. Onder de 20 is een link vrijwel waardeloos; boven de 70 is hij goud waard.
3. Do-follow versus no-follow Do-follow links geven linkwaarde (PageRank) door, no-follow links in principe niet. Een gezonde verhouding is ruwweg 60 tot 70 procent do-follow. Zit je ver boven de 90 procent do-follow? Dan ziet het profiel er onnatuurlijk uit voor Google. Lees meer over hoe dofollow backlinks precies werken en waarom de kwaliteit van de bron doorslaggevend is.
4. Ankerteksten De ankerteksten van je backlinks zijn een van de meest veelzeggende signalen. Te veel exact-match ankerteksten (precies je zoekwoord) is een klassiek spampatroon. Een natuurlijk profiel heeft een mix: branded anchors (je merknaam), generieke teksten (klik hier, meer informatie), URL-anchors en een bescheiden percentage keyword-rijke ankerteksten, ruwweg 5 tot 15 procent.
5. Toxische links Links van linkfarms, PBN’s, goksite-netwerken of gehackte domeinen. Geen enkel profiel is perfect, maar zodra toxische links meer dan 5 tot 10 procent van je totale verwijzende domeinen uitmaken, wordt het tijd voor actie. Meer hierover in het onderdeel over disavowen.
6. Linkgroei in de tijd Een plotselinge piek in backlinks (zonder aanwijsbare reden) is een alarmsignaal. Organische linkgroei is geleidelijk en consistent. Drops zijn net zo interessant: als je ooit links hebt verloren na een site-redesign of domeinmigratie, zie je dat hier terug.
7. Topverwijzende pagina’s en content Welke pagina’s op jouw domein trekken de meeste links aan? Dit vertelt je welke content autoriteit opbouwt en waar je al een sterke basis hebt.
Stap voor stap: zo voer je een linkbuilding analyse zelf uit
Hier wordt het concreet. Geen hoogover-verhaal, maar wat je daadwerkelijk doet.
Stap 1: Exporteer je backlinkprofiel Open Ahrefs, typ je domein in bij Site Explorer en ga naar ‘Backlinks’ of ‘Referring Domains’. Exporteer de volledige lijst als CSV. Doe hetzelfde in Google Search Console via Links > Externe links > Meer exporteren. Die twee bestanden samen geven je het meest complete beeld.
Stap 2: Filter op verwijzende domeinen, niet op individuele links Ga in Ahrefs naar het tabblad ‘Referring Domains’ en sorteer op DR. Je ziet nu direct je sterkste en zwakste bronnen.
Stap 3: Beoordeel de ankertekstverdeling In Ahrefs: Anchors. In SEMrush: Backlink Analytics > Anchors. Zoek naar onevenwichtigheden. Meer dan 20 procent exact-match is een reden tot zorg.
Stap 4: Identificeer toxische links In SEMrush: Backlink Audit. Het tool kent elke link een toxiciteitsscore toe. Links met een score boven 60 verdienen nader onderzoek. In Ahrefs doe je dit handmatig: sorteer op lage DR, kijk naar het domeintype en de linkpaginatekst.
Stap 5: Maak een samenvatting van je nulmeting Noteer: totaal verwijzende domeinen, gemiddelde DR van die domeinen, verhouding do-follow/no-follow, percentage exact-match anchors, aantal potentieel toxische domeinen. Dat zijn je vijf kernmetrieken.
De juiste tools voor een linkbuilding analyse
Je hebt geen abonnement op alle tools tegelijk nodig, maar je moet wel weten wat elke tool wél en niet ziet.
Ahrefs heeft de meest uitgebreide backlinkindex en is mijn persoonlijke voorkeur voor linkanalyse. De DR-score is betrouwbaar en de historische linkdata is goud waard.
SEMrush heeft een sterke Backlink Audit-functie met automatische toxiciteitsscore. Handig als je snel wilt prioriteren voor disavow-werk. Vergelijk de mogelijkheden verder in dit overzicht van linkbuilding software vergelijken.
Moz met zijn Domain Authority-score is minder actueel maar nog steeds nuttig als benchmarkscore als je met klanten communiceert die deze metric kennen.
Google Search Console is gratis en toont alleen de links die Google zelf herkent. Beperkter dan Ahrefs, maar betrouwbaar als verificatiebron.
Gebruik in de praktijk Ahrefs als primaire tool en GSC als kruischeck. SEMrush voeg je toe als je snel toxische links wilt scoren.
Concurrentieanalyse: de authority gap berekenen
Je eigen linkprofiel bekijken zonder de concurrentie te vergelijken is half werk. De authority gap is het verschil tussen het aantal kwalitatieve verwijzende domeinen van jouw concurrent en dat van jou.
In Ahrefs doe je dit via Link Intersect: vul drie tot vijf concurrenten in en je ziet welke domeinen naar hen linken maar niet naar jou. Dat zijn je linkopportunities.
Een concreet voorbeeld: stel dat jouw domein 120 verwijzende domeinen heeft met een gemiddelde DR van 35, en je belangrijkste concurrent heeft er 340 met een gemiddelde DR van 48. De kwantitatieve gap is 220 domeinen, de kwalitatieve gap zit in het DR-verschil. Dat geeft je meteen twee prioriteiten: meer domeinen en hogere kwaliteit.
In SEMrush heet dezelfde functie Backlink Gap. Exporteer de resultaten en je hebt direct een prospectlijst voor je linkbuildingstrategie.
Vuistregel: als je concurrent meer dan twee keer zoveel verwijzende domeinen heeft als jij in dezelfde niche, heb je een serieuze achterstand. Minder dan 30 procent verschil is inhaalbaar met een gerichte aanpak over zes tot twaalf maanden.
Toxische backlinks herkennen en opschonen
Niet elke slechte link is giftig, en niet elke lelijke site is gevaarlijk. Dat onderscheid is belangrijk, want onnodig disavowen kan je juist links kosten.
Signalen dat een link toxisch is:
- Het verwijzende domein heeft geen herkenbare topicale relevantie en linkt naar honderden totaal ongerelateerde sites
- De ankertekst is keyword-spam (casino, viagra, goedkope leningen)
- Het domein heeft een DR onder de 5 en nauwelijks organisch verkeer in Ahrefs
- Het is een duidelijke linkfarm of PBN (exact dezelfde footprint op meerdere domeinen)
- Het domein is recent geregistreerd of heeft een verdacht domeinhistorie
Het disavow-proces stap voor stap:
Stap 1: Maak een lijst van domeinen (niet individuele URLs, tenzij het subdomein-problematiek betreft) die je wilt disavowen.
Stap 2: Probeer eerste handmatig contact op te nemen met de sitebeheerder voor verwijdering. Documenteer dit.
Stap 3: Bouw het disavow-bestand op in het format dat Google vereist: één domein per regel, voorafgegaan door “domain:”. Dus: domain:spamsitexyz.com
Stap 4: Upload het bestand via Google Search Console onder Links > Disavow links.
Wees conservatief. Ik adviseer klanten altijd: liever te weinig disavowen dan te veel. Een link van een site die er rommelig uitziet maar wél echte bezoekers heeft, laat je staan.
Van analyse naar actieplan: prioriteiten stellen
Een analyse zonder vervolgactie is een rapport dat in een la verdwijnt. Koppel elke bevinding aan een concrete actie.
| Bevinding | Prioriteit | Actie |
|---|---|---|
| Meer dan 10% toxische domeinen | Hoog | Direct disavow-bestand opstellen |
| Meer dan 20% exact-match anchors | Hoog | Nieuwe links bouwen met branded/generieke anchors |
| Minder dan 30% van concurrentie in referring domains | Hoog | Linkprospecting opstarten op basis van gap-analyse |
| Gemiddelde DR verwijzende domeinen onder 20 | Middel | Kwalitatieve outreach prioriteren boven volume |
| No-follow ratio boven 50% | Laag | Zoek naar do-follow plaatsingskansen |
| Verloren links door redesign of migratie | Middel | Terugwinnen via outreach of redirect-herstel |
De volgorde is altijd: eerst schoonmaken (toxische links), dan de kloof met de concurrent in kaart brengen, dan bouwen. Bouwen op een vervuild fundament werkt niet. Lees voor het opstellen van een complete aanpak ook het artikel over een linkbuilding strategie opstellen.
Hoe werkt linkbuilding?
Linkbuilding is het actief vergaren van backlinks van andere websites naar jouw domein. Google gebruikt deze links als stem: een link van een betrouwbare site naar jouw pagina is een signaal dat jouw content de moeite waard is.
In de praktijk werkt linkbuilding via content (andere sites linken naar jouw onderzoek of gids), via outreach (jij neemt contact op met redacties en vraagt om een vermelding), via linkruilplatforms of gastbloggen, of via digitale PR. De kwaliteit van de bron bepaalt de waarde van de link, niet het volume.
Linkbuilding is één van de drie pijlers van SEO, samen met technische optimalisatie en content. Geen van de drie werkt optimaal zonder de andere twee. Een technisch perfecte site zonder autoriteit rankt niet op competitieve zoekwoorden. Content zonder links blijft onzichtbaar. Meer achtergrond vind je in het artikel over SEO linkbuilding.
Een interessant gegeven in de huidige zoekomgeving: in AI-gedreven zoekresultaten zoals Google AI Overviews worden bronnen geciteerd op basis van autoriteit en E-E-A-T-signalen. Een sterk linkprofiel is daarvoor een belangrijke onderliggende factor. Je analyse moet dus niet alleen gericht zijn op traditionele rankings maar ook op zichtbaarheid als geciteerde bron.
Linkbuilding analyse zelf doen of uitbesteden
Voordat je hier budget in stopt: hier is wat je zelf kunt doen en wat je beter kunt uitbesteden.
Zelf doen werkt goed als:
- Je toegang hebt tot Ahrefs of SEMrush
- Je een relatief jong domein hebt met een overzichtelijk profiel (minder dan 200 verwijzende domeinen)
- Je de uitkomst wilt gebruiken als intern beslisdocument, niet als klantrapportage
Uitbesteden is slimmer als:
- Je een complex profiel hebt met honderden of duizenden verwijzende domeinen
- Er een vermoeden is van linkprofiel-schade na een core update of penalty
- Je de analyse wilt combineren met een strategie en concrete outreach
- Je geen tijd hebt om de tools goed te leren kennen
Een bureau brengt niet alleen tooling mee, maar ook benchmarkdata uit tientallen andere profielen in dezelfde niche. Dat maakt hun oordeel over “goed” of “slecht” betrouwbaarder dan een analyse op basis van één profiel. Wil je weten wat een linkbuilding expert inhuren precies inhoudt en wat je mag verwachten? Dat lees je in het gekoppelde artikel.
Wat zijn de kosten van een linkbuilding analyse?
Een professionele linkbuilding analyse kost bij de meeste bureaus tussen de 500 en 2.000 euro, afhankelijk van de grootte van het profiel en de diepgang van de concurrentieanalyse. Een analyse van een domein met duizenden verwijzende domeinen, gecombineerd met een uitgebreide gap-analyse voor vijf concurrenten, zit eerder aan de bovenkant.
Doorlooptijd is in de meeste gevallen vijf tot tien werkdagen. Sneller kan, maar dan wordt er vrijwel zeker geknibbeld op de diepgang.
Als je het zelf doet met tools: Ahrefs kost vanaf 129 dollar per maand, SEMrush begint rond de 140 dollar. Voor een eenmalige analyse kun je ook kiezen voor een proefabonnement van zeven dagen.
De vraag is niet alleen wat het kost, maar wat het oplevert. Een analyse die aantoont dat je linkprofiel vervuild is en actie vereist, kan je behoeden voor een algoritmische penalty die je organisch verkeer halveert. Dat maakt de investering snel terugverdiend.
Hoe doe ik een bredere SEO-analyse?
Een linkbuilding analyse is één onderdeel van een bredere SEO-audit. Een volledige SEO-analyse kijkt ook naar technische gezondheid (crawl budget, indexering, Core Web Vitals), content-kwaliteit en zoekwoordrelevantie.
De drie pijlers van SEO zijn techniek, content en autoriteit (linkbuilding). Een linkanalyse dekt de autoriteitspijler. Als je ook wilt begrijpen hoe de technische en contentkant eruitzien, vind je een goede startplek in het artikel over SEO optimalisatie.
Mijn advies: begin altijd met de linkanalyse voordat je zwaar investeert in content of techniek. Als je autoriteitskloof te groot is, maakt extra content weinig verschil op de competitieve zoekwoorden. De analyse bepaalt de volgorde van je investering.
Wat je nu kunt doen
Open Ahrefs of SEMrush, typ je domein in en exporteer je verwijzende domeinen. Check de vijf kernmetrieken: totaal verwijzende domeinen, gemiddelde DR, do-follow/no-follow verhouding, ankertekstverdeling en toxische domeinen. Vergelijk die uitkomsten met één of twee directe concurrenten via Link Intersect of Backlink Gap.
Dat duurt twee uur en geeft je meer inzicht dan de meeste bureaurapportages die ik heb gezien. Als die twee uur laten zien dat het complex is, weet je dan ook waarom je een professional inschakelt in plaats van op goed geluk een offerte te accepteren.