Google’s vierde spam update van 2026 is live

Google heeft op 24 september 2026 een nieuwe spam update uitgerold. Die geldt wereldwijd en in alle talen. Het is de vierde spam update dit jaar, en volgens John Mueller van Google zal de rollout “likely take longer than some of the previous ones” duren, na een initiële schatting van twee weken.

Waarom die langere rollout ertoe doet

De vorige drie spam updates van 2026 waren elk binnen drie dagen klaar. Dat geeft je als marketeer een scherp venster om rankings te vergelijken. Twee weken is een ander verhaal. In die periode kunnen andere signalen je data vervuilen: andere updates, seizoenseffecten, concurrenten die bewegen. Ik zie dit bij klanten regelmatig misgaan: een daling wordt direct aan een spam update gekoppeld, terwijl de oorzaak ergens anders zit.

Daarbij: Search Engine Roundtable meldde al rankingvolatiliteit op 23 september, een dag vóór de officiële aankondiging. De beweging was dus al bezig voor Google het bevestigde. Behandel de hele periode tot Google het afrondt in het Search Status Dashboard als één grote meetfase, niet als een punt in de tijd.

Wat Google heeft aangepast, weet niemand

Google heeft niet gecommuniceerd wat deze update precies aanpakt. Het is wel de eerste spam update sinds Google op 28 augustus zijn site reputation abuse-beleid aanpaste, maar een officieel verband heeft Google niet gelegd. Speculeren heeft weinig zin. Wat je wél kunt doen: als je site geraakt wordt, check dan Google’s eigen spam policies documentatie. Google geeft zelf aan dat herstel mogelijk is, maar dat hun systemen daar maanden over kunnen doen om dat te leren.

Wat je nu moet doen

Eerste stap: ga niet meteen in de stress bij een daling. Check in Search Console of de beweging al vóór 23 september begon of juist erna. Vergelijk daarna je eigen zichtbaarheid met die van directe concurrenten. Als iedereen in jouw niche zakt, is er waarschijnlijk iets breder aan de hand. Zakt alleen jij? Dan is het tijd om je eigen pagina’s onder de loep te nemen.

Een extra check die ik nuttig vind: kijk of je visibility buiten Google stabiel bleef. Meer impressions maar minder verkeer is een patroon dat je ook nu kunt herkennen in je GSC-data. Als je organische Google-rankings dalen maar je citaties in andere AI-platforms stabiel blijven, is de oorzaak waarschijnlijk Google-specifiek.

Houd het Search Status Dashboard in de gaten tot Google de update officieel afrondt. Pas daarna kun je met redelijke zekerheid conclusies trekken.

Bron: Semrush Blog