Vanaf 30 augustus 2026 handhaaft Google zijn site reputation abuse policy niet meer voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte. De Europese Commissie heeft Google gedwongen zijn handhavingsaanpak aan te passen. Parasite SEO, in de Search Console-terminologie ‘site reputation abuse’, blijft daarmee in Europa goeddeels ongemoeid.

Wat er precies verandert

Google introduceerde de site reputation abuse policy bij de March 2024 core update als wapen tegen parasite SEO: third-party content die puur meeliftte op de autoriteit van een gerenommeerde hostsite om rankings te pakken die de content op eigen kracht nooit zou halen.

Dat beleid geldt nu nog maar half. Concreet werkt het zo:

  • Buiten de EEA: een manual action heeft gewoon effect. De betreffende sectie van de site zakt in de zoekresultaten, de rest van de site blijft ongemoeid.
  • Binnen de EEA: de manual action heeft géén effect op zoekresultaten. Zoekers in Nederland, Duitsland, Frankrijk en de rest van de EEA zien gewoon de content die normaliter gesandboxed zou zijn.

De manual action verschijnt wél gewoon in je Search Console. Je kunt er ook een reconsideration request voor indienen. Maar voor EEA-zoekers doet die actie simpelweg niets.

Eén ding blijft wel overeind: het algoritmische gedeelte. Google kan de betreffende sectie van een site los behandelen van de rest, zodat die sectie ‘over time ranks independently’. Dat is geen manual action maar een geautomatiseerde aanpak, en die valt buiten wat de Europese Commissie heeft geblokkeerd.

Wat dit betekent voor jou

Ik vind dit eerlijk gezegd een slecht precedent. Dit is de eerste keer dat Google een spambeleid geografisch splitst: andere regels voor andere zoekers. Google zelf zegt dat Europese gebruikers ‘er minder beter van worden’, en dat klopt gewoon. Parasite SEO werkt straks in Europa beter dan buiten Europa, en dat nodigt uit tot misbruik.

Voor Nederlandse site-eigenaren zijn er twee situaties die je nu moet checken:

Jij bent het slachtoffer. Concurrenten die aan parasite SEO doen, worden in de EEA dus niet meer afgestraft via manual actions. Check je rankings op branded en non-branded termen en kijk of je iets ziet verschuiven na 30 augustus.

Jij hebt een manual action. Open Search Console en kijk of je een melding hebt voor site reputation abuse. Je kunt een reconsideration request indienen. Buiten de EEA heeft die manual action gewoon effect op je rankings, ook al heeft hij dat binnen Europa niet. Dat betekent dat je internationale traffic er wél last van heeft. Dat is een reden om het op te lossen, ook als je alleen op Nederland richt.

De algoritmische scheiding van paginasecties blijft bovendien gewoon werken. Zelfs zonder manual action kan Google een parasite SEO-sectie als aparte entiteit behandelen. Reken er dus niet op dat je vrijuit gaat puur omdat de manual action nu tandeloos is in Europa.

Bron: Search Engine Roundtable