Google heeft Shopping-advertenties een nieuwe plek gegeven in AI Mode: midden in de AI-gegenereerde resultaten, als scrollbare carrousel. Daarnaast verschijnt er ook een losse advertentie-eenheid onderaan diezelfde AI Mode-pagina. Twee advertentieformaten in één zoekervaring, dat is nieuw.

Wat er precies is veranderd

Tot nu toe zaten advertenties in AI Mode voornamelijk op vaste plekken aan de rand van de interface. Wat Brodie Clark signaleerde via SERPalerts op X is wezenlijk anders: de Shopping-carrousel staat nu inline, dus verweven met de AI-antwoorden zelf. Niet ernaast, niet eronder, maar er tussenin. Plus die extra losse ad unit aan het einde van de pagina.

Dat Google steeds meer advertentieformaten in AI Mode test, is geen verrassing. De druk om AI Mode winstgevend te maken is enorm, en Shopping-ads zijn historisch gezien een van de sterkste inkomstenstromen voor Google. Ze schuiven die carrousel nu op de plek waar de gebruiker al actief aan het lezen is, wat de klikintentie hoogstwaarschijnlijk verhoogt.

Wat dit betekent voor jou als marketeer

Als je Google Shopping-campagnes draait, is dit goed nieuws op de korte termijn: je advertenties kunnen nu op een prominentere plek verschijnen dan ooit. Maar ik zou er niet blind op vertrouwen dat je bestaande campagnes automatisch de beste positie pakken in deze nieuwe plaatsing.

Dit zijn de dingen die ik nu zou checken:

  • Je Shopping feed is de basis. Zijn je producttitels, beschrijvingen en prijzen up-to-date in Merchant Center? Google trekt die data direct door naar deze carrousels. Slordig feed = slechte zichtbaarheid.
  • Je biedstrategie. Inline plaatsingen in AI Mode zijn competitief terrein. Als je op Target ROAS of Target CPA zit, weet je systeem nog niet hoe goed deze plaatsing converteert. Houd je data de komende weken scherp in de gaten.
  • Organische Shopping-zichtbaarheid. Dit is het punt dat ik vaak mis zie gaan bij klanten: als betaalde carrousels inline komen te staan in AI Mode, verdringt dat organische productresultaten verder naar de achtergrond. En dat terwijl Google al maar 23% van alle zoekopdrachten doorstuurt naar het open web. De concurrentiedruk op organisch traffic neemt verder toe.

Mijn mening: Google is AI Mode aan het monetiseren met een snelheid die de adoptie van dat product zelf overtreft. Ze bouwen de advertentie-infrastructuur terwijl de gebruiker nog niet eens gewend is aan het product. Slim vanuit Google-perspectief, maar voor organische SEO-strategieën is dit een extra reden om niet all-in te gaan op één kanaal.

Of deze plaatsingen al in Nederland zichtbaar zijn, is nog onduidelijk. AI Mode is nog beperkt beschikbaar buiten de VS. Maar de richting is helder, en je kunt je nu al voorbereiden door je Shopping-feeds op orde te hebben.

Bron: Search Engine Roundtable