Langste spam update van 2026 is klaar
Google heeft de september 2026 spam update afgerond op 8 oktober om 1:00 uur PDT. De rollout begon op 24 september en duurde uiteindelijk 13 dagen en 16 uur, bijna het volledige venster dat Google zichzelf had gegeven.
Dat is opvallend lang vergeleken met de drie eerdere spam updates van dit jaar: maart duurde 19 uur en 30 minuten, juni 2 dagen en 1 uur, augustus 2 dagen en 16 uur. De september update steekt daar fors bovenuit. Google heeft niet gecommuniceerd waarom deze rollout zoveel meer tijd kostte, en ook niet wat er precies aangepakt is.
Wat er tijdens de rollout gebeurde
Dataprovider Diib publiceerde op 29 september vroege cijfers op basis van 32.569 sites. Het mediane aandeel organisch Google-verkeer daalde van 34% naar 31% in de eerste dagen van de rollout. Bij 10% van de sites halveerde dat aandeel, vergeleken met 5% in de referentieperiode een week eerder. Dat zijn geen definitieve conclusies, Diib noemde het zelf nadrukkelijk een vroeg signaal.
SEOmonitor constateerde daarnaast dat veel rank trackers vanaf 26 september plotselinge dalingen lieten zien die gebruikers zelf helemaal niet zagen in de SERP. Dit komt vaker voor bij spam updates: Google retourneert tijdens de rollout soms incomplete resultaten bij geautomatiseerde zoekopdrachten, waardoor trackers ruis oppikken die geen echte ranking-verschuiving weerspiegelt. Zie ook meer impressions in GSC maar minder verkeer als je dit soort discrepanties herkent in je eigen data.
Wat je nu moet doen
De rollout is nu afgerond, dus het venster van 24 september tot 8 oktober staat vast. Dat is precies wat je nodig hebt om in Search Console een eerlijke vergelijking te maken: kijk naar impressions en clicks voor, tijdens en na die periode.
Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je het zelf. Zag je een dip in je rank tracker rondom 26 september? Kijk dan eerst of die terugkomt in GSC-data voordat je conclusies trekt. Een korte piek op een derde tool zonder bevestiging in impressions en clicks is bijna altijd ruis.
Ik zie dit vaak misgaan bij klanten: ze schrikken van een tracker-drop, schieten in de actiestand en beginnen dingen aan te passen die helemaal niet het probleem waren. Spam updates werken anders dan core updates. Als je site geraakt is door spam-detectie, houdt de schade aan over meerdere dagen en zie je het terug in GSC. Is dat het geval, dan raadt Google aan om je spambeleid te reviewen en aanpassingen te doen. Herstel na een spam update kan maanden duren voordat Google de verbeteringen herkent.
Mijn advies: houd het hoofd koel, gebruik GSC als eerste graadmeter en laat rank tracker-pieken pas meetellen als de data er ook echt op wijst.
Bron: Search Engine Journal