Google rolt een multimodal filter uit in het Performance-rapport van Search Console. Het filter dekt zoekopdrachten waarbij iemand een afbeelding gebruikte, denk aan Google Lens, Circle to Search op Android, een geüploade foto in Google Search of de Chrome-optie “Search this image” via rechtermuisklik.

Wat er precies veranderd is

Onder het Web-zoektype zie je voortaan twee opties: text-based traffic (klassieke getypte zoekopdrachten) en multimodal, voor al het verkeer waarbij een afbeelding onderdeel was van de zoekopdracht. De nieuwe splitsing verschijnt alleen als je site daadwerkelijk verkeer uit die categorie ontvangt.

Een belangrijk voorbehoud: er is geen querydata beschikbaar. Logisch ook, want bij visueel zoeken is er vaak gewoon geen zoekterm. Je ziet dus welke pagina’s bezoekers bereiken via beeld-gestuurde zoekopdrachten, maar niet welk plaatje ze daarvoor gebruikten. Het tabblad Queries is simpelweg uitgeschakeld als je het multimodal-filter activeert.

De data is ook beschikbaar via de Export-knop in het rapport. De Search Analytics API heeft op dit moment nog geen apart multimodal-type als parameter; dat is iets om in de gaten te houden.

Wat dit voor jou betekent

Als je een webshop runt of productpagina’s beheert met goede productfoto’s, is dit filter interessant. Je kunt nu op paginaniveau zien welke producten of content mensen vinden als ze met hun camera of een screenshot zoeken, en dat vergelijken met het tekstverkeer, uitgesplitst op land en apparaat.

Ik zie dit vaak misgaan bij klanten: ze optimaliseren hun afbeeldingen alleen voor Google Images, terwijl Lens-verkeer gewoon via de gewone webresultaten binnenkomt. Dit filter laat dat voor het eerst zichtbaar worden in Search Console.

Check dit gewoon even in je Search Console. Ga naar Performance, kies het Web-zoektype, en kijk of de multimodal-optie al beschikbaar is voor jouw property. De wereldwijde uitrol is net gestart, dus het kan zijn dat je het nog niet ziet.

Eén ding dat Google niet heeft verduidelijkt: bevat de multimodal-data ook historische cijfers van voor vandaag, of start de meting vanaf nu? En heeft de nieuwe splitsing invloed op je bestaande Web-totalen? Dat zijn vragen die je kunt beantwoorden door de nieuwe uitsplitsing te vergelijken met een volledige dag aan Web-data zodra het filter actief is.

Als je sowieso benieuwd bent waarom je meer impressions in GSC ziet maar minder verkeer binnenkrijgt, is dit een nieuw datapunt dat dat beeld verder kan nuanceren.

Bron: Search Engine Journal