De positiedata die je ziet in GSC voor AI Overviews klopt gewoon niet
Google’s John Mueller heeft op Reddit openlijk toegegeven dat de Search Console-rapportage voor AI-zoekresultaten tekortschiet. Hij bevestigde dat het lastig is om positiedata voor AI Overviews op een zinvolle manier te presenteren, en dat Google momenteel geen beter alternatief heeft.
Wat er precies mis is met de AI-rapportage
Een Redditor legde het probleem netjes bloot, en Mueller gaf hem grotendeels gelijk. Dit zijn de drie concrete problemen:
Impressions zijn misleidend. Een impressie in AI Overviews wordt geteld zodra de AI Overview op de pagina staat, ook als de gebruiker er nooit naartoe heeft gescrold. Jouw URL kan dus een impressie scoren terwijl niemand hem ooit heeft gezien.
“Show More” onderschat juist je bereik. Links die achter een “Show More”-knop zitten, tellen pas mee als iemand die actief uitklapt. Dat betekent dat je zichtbaarheid in sommige gevallen juist wordt onderschat. Beide kanten van de meetfout zitten dus in hetzelfde rapport.
Positie is die van het blok, niet van jouw link. De positiewaarde die GSC toont, is de positie van de AI Overview als geheel op de pagina, niet waar jouw specifieke link binnen dat blok staat. Dat is precies de info die je als SEO zou willen hebben, maar die krijg je niet.
Mueller schreef letterlijk: “Position for these is hard to do in a way that makes it useful, so we’re currently tracking it like we do for many search features (as a block).” En dan voegt hij er nog aan toe dat de tien-blauwe-links-logica simpelweg niet meer past op hoe zoekresultaten er vandaag uitzien.
Wat dit voor jou betekent
Dit is een probleem waar ik klanten regelmatig mee zie worstelen. Ze zien impressions stijgen in de Gen-AI performance report, concluderen dat het goed gaat, maar het verkeer daalt gewoon door. Dat zijn geen tegenstrijdige signalen, dat is een kapot meetinstrument. Zoals je ook kunt lezen in dit stuk over meer impressions in GSC maar minder verkeer, zijn er structurele redenen waarom die twee cijfers uiteen kunnen lopen.
De Gen-AI performance report is sowieso een gefilterde weergave van data die al in je gewone Web Search-rapport zit. Tel de twee dus nooit bij elkaar op, want dan dubbeltel je.
Mijn advies: behandel de AI-impressions in GSC voorlopig als een indicatieve richtlijn, geen harde KPI. Check dit gewoon even in je Search Console, maar weet wat je kijkt. De positiedata is momenteel zo goed als nutteloos voor AI Overviews. Stuur liever op clicks en op verkeer vanuit je analytics, dan op impression- of positiecijfers die op een legacy-model zijn gebouwd.
Mueller vroeg trouwens openlijk om input van de community over wat wél nuttig zou zijn voor positiemeting. Google weet het zelf dus ook nog niet. Dat is eerlijk, maar intussen meten wij ons blind op data die gewoon niet klopt.
Bron: Search Engine Journal