Grote bewegingen in de SERP, tools lopen achter

Op 15 september 2026 stijgt het geroezemoes in SEO-communities flink. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable signaleert een grote piek in chatter en vermoedt dat Google een nieuwe update uitrolt, al heeft Google zelf nog niets bevestigd. De tracking tools pikken het nog niet allemaal op, maar de verhalen van site-eigenaren zijn duidelijk genoeg.

Dit is trouwens niet uit het niets. Tussen 4 en 12 september zagen we al vreemd gedrag in de rankings, en nu lijkt er een nieuwe golf overheen te komen. Klassiek Google: twee stappen in dezelfde richting, zonder een woord uitleg.

Wat site-eigenaren melden

De meldingen uit WebmasterWorld en de reacties op Search Engine Roundtable zijn opvallend concreet. Een paar dingen die eruit springen:

  • Meerdere mensen rapporteren massale bewegingen in UK-resultaten, met spam op pagina 1 en AI Overviews die irrelevante onzin tonen.
  • Iemand meldt dat een volledig nieuwe set pagina’s ineens rankt op keywords waar hij al jaren op scoorde. Dat soort verschuiving zie je alleen bij grote updates.
  • Op een exact tijdstip, 16:00 uur, stopte het Google-verkeer bij meerdere sites met converteren. Tegelijk. Google Ads ook. Dat is geen toeval, dat is een signaal.
  • In Top Stories doken plotseling berichten op van meer dan twee maanden oud. De freshness-logica van Google deed dus iets geks.

Dit patroon herken ik. Ik zie dit vaak misgaan bij klanten: ze kijken naar dag-op-dag cijfers en concluderen dat er “iets met hun site” is. Maar als het overal tegelijk gebeurt, op een vast tijdstip, dan is het geen technisch probleem aan jouw kant.

Wat moet je nu doen

Eerst: niet gaan sleutelen. Dit is precies het moment waarop mensen in paniek content gaan verwijderen of redirects aanpassen, terwijl de rankings nog gewoon aan het schudden zijn.

Check dit gewoon even in je Search Console. Kijk of de impressies stabiel blijven terwijl de clicks dalen, of dat allebei tegelijk bewegen. Dat vertelt je of het een CTR-probleem is (lees: iets in de SERP is veranderd, zoals een AI Overview die jouw snippet wegdrukt) of een echte positiedaling. Meer over dat verschil lees je in dit artikel over meer impressions maar minder verkeer.

Vergelijk ook je posities op desktop versus mobiel. Bij grote updates zie ik regelmatig asymmetrische bewegingen die op aggregaatniveau aan het zicht onttrokken worden.

Mijn verwachting: Google bevestigt dit niet snel als officiële update. Dat doen ze zelden bij dit soort rollende volatiliteit. Maar de schaal van de meldingen, gecombineerd met wat de tools laten zien, suggereert wel degelijk dat er iets groots beweegt. Morgen weten we meer.

Bron: Search Engine Roundtable