Google heeft zijn Preferred Sources-functie inmiddels uitgerold naar AI Overviews en AI Mode. Gebruikers kiezen zelf welke publishers ze vaker willen zien, en die bronnen krijgen een badge in AI-resultaten. Google meldt dat zoekers twee keer zo vaak doorklikken naar een preferred source. Meer dan 345.000 unieke bronnen zijn al geselecteerd.

Wat er precies verandert

Preferred Sources begon in Top Stories in de VS en India, groeide in april uit naar alle ondersteunde talen, en werd in mei gekoppeld aan AI Overviews en AI Mode. Daar worden links van gekozen bronnen gemarkeerd met een badge. Gebruikers zien hun favoriete publishers dus vaker én prominenter, zowel in klassieke resultaten als in AI-antwoorden.

Daar komen nog twee andere features overheen. Search Profiles (VS, juni) geeft grote accounts een eigen zoekpagina, maar vereist minimaal 100.000 volgers op YouTube, Instagram of X, of 300.000 op TikTok. Subscription Linking koppelt betaalde abonnementen aan Google-accounts, zodat betaalde content uitgelicht wordt in Search en Discover. Elk van die features werkt alleen als je al een publiek hebt.

Bovenop de bronvoorkeur komt nog de query-personalisatie. In AI Mode typen gebruikers gedetailleerde vragen die Google veel persoonlijke context geven. Google’s Personal Intelligence-feature koppelt daar Gmail- en Fotodata aan. Een experiment van iPullRank liet zien dat merkvermelding in AI Mode steeg van 23,9% naar 66,8% voor accounts met actieve Personal Intelligence. Twee mensen die dezelfde vraag stellen, krijgen zo een fundamenteel ander resultaat.

Wat dit betekent voor jouw site

Dit is geen klassieke algoritmische filterbubbel. Gebruikers kiezen dit bewust, wat de discussie ethisch anders maakt. Maar het structurele effect is identiek: wie niet op iemands lijstje staat, krijgt minder kansen om er op te komen. En dat raakt precies de sites die nog bezig zijn met het opbouwen van naamsbekendheid.

Ik zie dit al langer aankomen bij klanten: dagelijkse AI Overviews-gebruikers klikken 3,5 keer vaker door naar bronnen die ze al kennen. De cirkel sluit zich. Wie niet geciteerd wordt, wordt niet ontdekt. Wie niet ontdekt wordt, wordt niet preferred.

Wat kun je nu doen? Drie opties die aansluiten op hoe het systeem werkt:

  • Word de bron die anderen citeren. Als publishers die al op iemands lijst staan jouw onderzoek of data gebruiken, bereik je alsnog hun publiek.
  • Gebruik Google’s eigen deeplink. Search Central biedt een deeplink en downloadbare knoppen waarmee bezoekers je direct als preferred source kunnen toevoegen. Zet die naast je nieuwsbrief-aanmelding.
  • Schrijf voor conversationele queries. Mensen in AI Mode geven Google veel context. Eerstehandservaring en diepgang werken beter dan dunne samenvattingen die AI zelf al genereert.

Check ook je linkbuilding strategie: citaties in de juiste publicaties zijn nu dubbel waardevol, want ze bouwen zowel autoriteit als zichtbaarheid bij nieuwe doelgroepen.

Wat je nog niet kunt meten: er is geen Search Console-filter voor Preferred Sources. Je weet dus niet hoeveel mensen jou al geselecteerd hebben. Google zegt dat preferred sources 2x meer clicks krijgen, maar je kunt dat getal niet zelf verifiëren. Houd dat in je achterhoofd als je dit intern moet verantwoorden.

Bron: Search Engine Journal