Google geeft je een knop, maar denk twee keer na voor je hem aanraakt

Google rolt een nieuwe instelling uit in Search Console waarmee je je content kunt uitsluiten van AI Overviews, AI Mode en de AI-functies in Discover, zonder dat je uit de gewone zoekresultaten valt. Dat klinkt als een nette oplossing voor een probleem dat al tijden speelt. Maar de tradeoffs zijn steviger dan Google’s helppagina doet vermoeden.

Wat de instelling precies doet

De toggle zit onder Settings in Search Console en is nog niet voor iedereen beschikbaar, Google rolt het gefaseerd uit. Standaard staat je site op “include”: je content verschijnt als link én als grounding-materiaal in AI Overviews, AI Mode en Discover’s AI-functies. Kies je voor “exclude”, dan verdwijnt je site volledig uit die features, inclusief de links. Google begon de wijzigingen te respecteren vanaf 17 juni; verwerking duurt een paar dagen, daarna nog één tot twee dagen voor je content eruit is.

Belangrijek: de instelling heeft geen effect op je gewone rankings, is geen crawl- of indexeringssignaal, en staat los van Merchant Center en Google Ads. En Google-Extended, die robots.txt-token voor Gemini-training, regelt iets heel anders. Check dit gewoon even in je Search Console, want die twee worden nog steeds door elkaar gehaald.

De opt-out bestaat mede dankzij de Britse Competition and Markets Authority, die Google in juni verplichtte websites meer controle te geven over hun gebruik in generatieve AI. Buiten het VK is het vrijwillig, maar de instelling duikt nu ook op bij Amerikaanse en andere accounts.

Waarom opting out je meer kost dan je denkt

Hier zit de addertje. Onderzoek van NewzDash laat zien dat bij ongeveer 1 op de 6 trending nieuwsvragen in de VS een Top Stories-carrousel wórdt weergegeven ínnerhalb een AI Overview. In het VK ligt dat op 17,46%. En die embedded carrousel en de standalone versie verschijnen niet tegelijk.

John Shehata, CEO van NewzDash, stelt dat de nieuwe opt-out je waarschijnlijk ook uit die embedded Top Stories haalt. Google heeft dit niet officieel bevestigd, en de helppagina zegt er niets over. Maar als Shehata gelijk heeft, opt je jezelf uit van plaatsingen die nooit als AI-feature zijn gepresenteerd.

Dit is precies het probleem: Google behandelt AI-features en organische resultaten als gescheiden werelden, maar in de SERP zijn ze dat steeds minder. Ik zie dit soort onduidelijkheid vaker misgaan bij klanten die denken dat ze een simpele schakelaar omzetten, terwijl ze in feite een strategische beslissing nemen.

Wat je nu moet doen

Voor je iets aanraakt, drie dingen checken:

1. Kijk hoeveel je nu uit AI-features haalt. De generative AI performance report in Search Console (ook in uitrol) toont impressions per pagina, land en device. Geen clicks, geen queries, maar het geeft richting. Combineer het met je bredere analytics om het grotere plaatje te zien, zoals ook meer impressions in GSC maar minder verkeer uitlegt.

2. Weet welk signaal wat regelt. De Search Console-toggle regelt verschijning in AI-features. Google-Extended regelt Gemini-training. Robots.txt regelt crawling. Noindex regelt indexering. Ze overlappen niet, maar verwarring hierover leidt tot verkeerde beslissingen.

3. Weeg het af voor jouw businessmodel. Voor nieuwssites is dit urgenter dan voor een B2B-dienstverlener. Maar voor iedereen geldt: wacht tot je data hebt voor je een keuze maakt die je site uit een groeiend stuk van de SERP haalt.

Mijn advies: zet de toggle niet om omdat je principieel tegen AI bent of omdat iemand op LinkedIn zei dat je het moest doen. Kijk eerst wat je te verliezen hebt.

Bron: Search Engine Journal