Google gaat advertenties voor farmaceutische producten tonen in AI Mode en AI Overviews. Een Google-woordvoerder bevestigde dit aan Adweek: de test loopt momenteel alleen in de Verenigde Staten en is pril van start gegaan.
Wat is er precies veranderd
Google test al langer standaard tekst- en Shopping-ads in AI Mode en AI Overviews. Die testomgeving is nu uitgebreid met een specifieke categorie: farmaceutische producten, inclusief receptplichtige geneesmiddelen. De advertenties verschijnen in een duidelijk gemarkeerde “Sponsored”-sectie, niet verstopt in de AI-antwoorden zelf. Het gaat om bestaande advertentieformaten, geen nieuwe AI-specifieke variant.
Barry Schwartz van Search Engine Roundtable zocht zelf naar voorbeelden en kon geen farmaceutische ads in AI Overviews of AI Mode vinden. De test lijkt dus klein en gecontroleerd. Er zijn volgens Google ook geen beleidswijzigingen doorgevoerd voor farmaceutische adverteerders, de uitbreiding geldt puur voor de AI-surfaces.
Wat betekent dit voor jou
Direct voor Nederlandse marketeers: niks, want de test is strikt Amerikaans. Maar het patroon is interessant genoeg om goed bij te houden.
Wat hier feitelijk gebeurt, is dat Google de monetisatiestrategie voor zijn AI-producten verder uitbouwt. AI Overviews trekken dagelijks gebruikers die aantoonbaar anders klikken dan reguliere SERP-bezoekers, en voor Google is dat een enorm advertentieoppervlak dat nog grotendeels onbenut is. Farmaceutische advertenties zijn in de VS bijzonder lucratief, dus het is logisch dat Google daar als eerste mee test.
Voor SEO-specialisten en marketeers in de gezondheidssector geldt: houd je advertentiebeleid goed in de gaten als je ook Amerikaanse campagnes draait. En breder: de vraag of organische content in AI Overviews straks echt nog naast betaalde farmaceutische ads kan staan, is er een die E-E-A-T-zware gezondheidssites serieus moeten meenemen in hun strategie.
Ik verwacht dat Google deze test snel uitbreidt zodra de conversiedata positief zijn. De logica is simpel: als mensen toch al in een AI-antwoord zitten over hun medicatie, is de drempel om door te klikken naar een aanbieder laag. Google weet dat. Zorg dat jij het ook weet voordat het jouw markt raakt.
Bron: Search Engine Roundtable