Google heeft de documentatie rond de Change of Address tool bijgewerkt en de lat voor domeinmigraties een stuk hoger gelegd. De nieuwe eis is concreet: bij een verhuizing naar een nieuw domein moet je voor alle varianten van het oude domein een Change of Address-verzoek indienen, ook als je ze nooit actief gebruikt hebt.

Wat er precies is veranderd

De bijgewerkte richtlijn zegt nu expliciet dat je bij een domeinmigratie verzoeken moet indienen voor de www-variant, de non-www-variant én alle subdomains van het oude domein. Dus niet alleen www.example.com, maar ook example.com en eventueel en.example.com als je die ooit hebt gehad. Allemaal verified in Search Console, voor je ook maar één verzoek indient.

Het grappige is dat Google dit nieuwe vereiste in de documentatie zelf niet onderbouwt. De reden staat in een apart changelog op een andere pagina: domeinmigraties werken het beste als alle varianten correct worden meegenomen. De impliciete reden daarachter is dat Google via linkpatronen soms een van die vergeten varianten gaat crawlen, wat zoekprestaties kan verstoren.

Tipisch Google-documentatie dus: de instructie staat op pagina A, de uitleg op pagina B, en de samenhang moet je zelf verzinnen.

Wat dit betekent voor jou

Als jij of een klant binnenkort een domeinmigratie doet, is dit de checklist die je niet meer kunt overslaan:

  • Inventariseer alle varianten van het oude domein: www, non-www, en eventuele subdomains.
  • Voeg ze allemaal toe als property in Search Console en verifieer ze.
  • Dien voor elke variant een apart Change of Address-verzoek in naar het nieuwe domein.

Ik zie dit bij klanten regelmatig misgaan. Men regelt de redirects keurig, stuurt één Change of Address-verzoek voor de hoofddomain, en vraagt zich drie maanden later af waarom de rankings maar niet stabiliseren. De vergeten non-www-variant of een oude taalsubdomain wordt dan opeens relevant omdat Google er via een backlink op uitkomt.

Check ook even in Search Console welke properties je überhaupt geverifieerd hebt staan. Verouderde of vergeten varianten opruimen en/of toevoegen kost een uurtje werk en bespaart je een hoop gedoe na de migratie. Voor meer context over hoe Search Console-data je bij dit soort technische beslissingen helpt: meer impressions in GSC maar minder verkeer is ook een goed moment om die properties even door te lopen.

De wijziging geldt niet voor HTTP naar HTTPS-migraties, WWW/non-WWW-wijzigingen zonder domeinwisseling, of verhuizingen tussen hostingproviders waarbij de URLs gelijk blijven. Die vallen buiten de scope van dit tool.

Bron: Search Engine Journal