Google zegt het zelf: EU-zoekresultaten zijn minder goed geworden

Google heeft officieel bevestigd dat de aanpassingen die het deed om te voldoen aan de Europese DMA-wetgeving hebben geleid tot de grootste kwaliteitsdaling in de zoekresultaten ooit. Tegelijkertijd publiceerde Google een document over de regionale verschillen in de zoekervaring, wat feitelijk bevestigt dat Europese gebruikers een andere, en dus slechtere, Google te zien krijgen.

Dit is relevant als je in Nederland of België aan SEO doet: de SERP waar jouw gebruikers mee te maken hebben, wijkt structureel af van wat je in de VS ziet. Benchmarks, tests en analyses die je op Amerikaanse data baseert, kloppen dus steeds minder.

Programmatic SEO kan Google het vertrouwen in je site kosten

Google bevestigde ook iets wat ik al langere tijd zie misgaan bij klanten: wie zijn site vult met programmatic SEO van lage kwaliteit, riskeert dat Google het vertrouwen in de hele site verliest. Niet alleen in die pagina’s, maar in het hele domein. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je zelf of er iets mis is met indexatie of coverage.

Wil je weten hoe je dit soort lage-waarde content herkent en aanpakt, dan loont het om je contentstrategie kritisch door te lopen voor je op grote schaal gaat schalen met templates.

AI Mode, match types en een opvallend geval van advertentiefraude

In Google Ads-land zijn er ook bewegingen. Google test het serveren van advertenties met restrictieve match types in AI Mode. Dat is interessant, want AI Mode functioneert anders dan klassiek zoeken, en hoe match types daar precies uitpakken is nog onduidelijk. Houd dit scherp in de gaten als je Search-campagnes beheert.

Een ander punt dat eerlijk gezegd behoorlijk alarmerend is: Google Ads bood adverteerders credits aan, liet ze die vervolgens uitgeven, en trok de credits daarna weer in. Dat is gewoon een bait-and-switch. Als je recent credits hebt ontvangen in je account, controleer dan je facturatie direct.

Wat je nu moet doen

De dalende klikratio’s vanuit AI Overviews zetten de organische zichtbaarheid al onder druk, en nu komen er ook nog DMA-gedreven kwaliteitsverschillen per regio bovenop. Drie dingen die ik je zou adviseren:

  1. Controleer je indexatie in Search Console op onverwachte dips, zeker na de bevestigde indexing reporting bug die Google kortgeleden had.
  2. Audit je programmatic content: als je pagina’s op schaal genereert, zorg dan dat elke pagina echte waarde biedt. Google verliest zijn geduld hier sneller dan vroeger.
  3. Volg je EU-SERP actief: analyseer je zoekresultaten op basis van Europese data, niet Amerikaanse. De twee zijn niet meer uitwisselbaar.

Bron: Search Engine Roundtable