Google’s derde spam update van 2026 is een feit
Google heeft tussen 18 en 21 augustus 2026 een wereldwijde spam update uitgerold, in alle talen. Het is de derde van dit jaar, en dat is veelzeggend. In april breidde Google de spamregels al uit met een verbod op back button hijacking, in mei kwamen er regels bij rond het manipuleren van AI-antwoorden in Search. De lat ligt steeds hoger, en de scope wordt steeds breder.
Wat er precies veranderd is
Spam updates verbeteren de geautomatiseerde systemen waarmee Google spammy gedrag detecteert. Nieuw dit jaar: die beleidsregels gelden nu ook expliciet voor pogingen om AI Overviews en AI Mode te manipuleren. Of de augustus-update specifiek dáár op mikt, heeft Google niet gezegd. Dat is typisch Google: uitrollen, zwijgen, jij mag puzzelen.
Wat de timing extra ingewikkeld maakt: in de twee weken voor de update zakte Reddit’s aandeel in ChatGPT Search-citaties van 3,8% naar 0,5%, volgens Promptwatch. Toeval, gevolg van de update, of een platform-beslissing bij OpenAI? Niemand weet het zeker. Over Reddit’s invloed op zoekresultaten schreven we al eerder, en die invloed blijft dus grillig.
Wat dit betekent voor jou
Dit is precies de situatie waar ik klanten voor waarschuw: je ziet verkeer dalen, je grijpt direct naar de spam update als verklaring, maar de werkelijkheid is rommeliger. Organisch verkeer daalt al langer industrybreed, AI-citaties schuiven voortdurend, en core updates laten soms naschokken zien. Eén daling, meerdere mogelijke oorzaken.
Mijn advies: isoleer eerst de timing. Wanneer begon de daling precies? Was het voor, tijdens of na 18 augustus? Kijk daarna naar het surface: gaat het om organische rankings, AI Overviews-vermeldingen, of referral vanuit AI-platformen? En check je concurrenten. Als die in dezelfde niche ook zakken, wijst dat op een breder signaal en minder op iets dat jij specifiek fout doet.
Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je of de dip samenvalt met de update-window. Segmenteer op pagina-type en zoekintentie. Spamsignalen raken doorgaans thin content, gemanipuleerde linkprofielen en pagina’s die overduidelijk gebouwd zijn voor rankings in plaats van voor mensen.
En als je ook AI-zichtbaarheid wil bewaken naast traditionele rankings: dat vraagt nu echt om aparte monitoring. Meer impressions in GSC maar minder verkeer is een patroon dat ik steeds vaker zie, en dat past precies in dit bredere plaatje.
Kort gezegd: attribueer niets blindelings aan deze spam update. Doe je huiswerk eerst.
Bron: Semrush Blog