Google geeft publishers een helder maar ongemakkelijk antwoord

Liz Reid, VP of Search bij Google, heeft in een interview uitgelegd wat publishers moeten doen om zichtbaar te blijven in AI-zoekresultaten. Haar antwoord is simpel en tegelijk een tikje confronterend: zorg dat Google je content kan crawlen, en schrijf dingen die mensen ook echt willen lezen.

Twee dingen, meer niet

Reid maakt het niet ingewikkelder dan het is. Ze noemt twee voorwaarden voor AI-zichtbaarheid:

1. Zorg dat Google bij je content kan. Blokkeer de crawler niet, maak content niet onvindbaar. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je het zelf. De tooling is er, gebruik hem.

2. Maak content die mensen willen lezen. Reid zegt het letterlijk: “The more you build the content that your audience will love, the more it will work.” En de tegenhanger: content die puur voor de zoekmachine is gebouwd, pikt het systeem uiteindelijk door.

Sie spreekt expliciet over “the 1000th copy of the same story”. Herkenbaar. Ik zie dit bij klanten: een categoriepagina die generiek samenvat wat iedereen al schrijft, zonder eigen positie, zonder detail. Dat is precies het soort content dat in AI Overviews wordt overgeslagen.

Verkeersverlies is breder dan AI alleen

Reid nuanceert ook: het verkeersverlies bij publishers ligt niet alleen aan AI. Mensen zoeken vaker op sociale media, ze willen video, ze consumeren content anders. De stijgende zero-click trend is al langer gaande. AI maakt die beweging zichtbaarder, maar heeft hem niet veroorzaakt.

Dat is een eerlijk punt, maar het helpt publishers met dalende traffic weinig. Als jij een nieuwssite of expertblog runt, moet je nu iets doen, niet filosoferen over bredere maatschappelijke verschuivingen.

Wat betekent dit voor jou?

Mijn lezing: Google zegt hier indirect dat E-E-A-T geen checkbox-oefening is. “Fresh, relevant, detailed, rich” zijn de woorden die Reid gebruikt. Dat zijn geen technische signalen, dat is redactionele kwaliteit.

Praktisch:

  • Audit je contentarchief. Welke pagina’s zijn generiek, welke hebben een echte eigen invalshoek? De generieke aanpak is risico.
  • Crawlbaarheid is de hygienefactor. Blokkeer geen secties uit angst voor AI-scraping als je tegelijk zichtbaarheid wil in AI-resultaten. Dat is tegenstrijdig.
  • Kijk naar wat je SEO-teksten echt doen. Schrijf je voor de lezer of voor een verondersteld algoritme? Als je eerlijk antwoordt, weet je meteen waar de pijn zit.

Reid zegt niets nieuws, maar ze zegt het op een moment dat publishers het moeilijk willen horen. De boodschap is: Google heeft geen geheime AI-ranking-knop voor publishers. De lat heet gewoon kwaliteit.

Bron: Search Engine Journal