Google AI Overviews halen lokale info op uit rommelcontent

Google toont steeds vaker AI Overviews bij lokale zoekopdrachten, maar de bronnen die het systeem daarbij gebruikt zijn soms bedroevend slecht. Local SEO-expert Joy Hawkins deelde een concreet voorbeeld: bij een zoekopdracht naar advocatenkantoren citeerde Google voor elk afzonderlijk kantoor dezelfde zelfpromotionele listicle van één advocaat. Die advocaat had een artikel geschreven over “de beste advocatenkantoren” in zijn regio, puur om zichzelf te promoten, en Google gebruikte dat artikel als primaire bron voor de volledige local pack.

Barry Schwartz van Search Engine Roundtable kon het zelf ook reproduceren na een paar pogingen in verschillende browsers. Het is dus geen eenmalig geval.

Wat er precies fout gaat

De AI Overview voor lokale resultaten werkt anders dan een gewone local pack. Google genereert per locatie een snippet met informatie en koppelt die aan een bron. Het probleem: het systeem kiest niet altijd de website van het bedrijf zelf als bron, maar grijpt naar willekeurige pagina’s elders op het web die over die locatie schrijven. Als iemand een self-promotional listicle heeft gepubliceerd met wat tekstflarden over concurrenten, kan die pagina ineens de primaire bron worden in AI Overviews voor al die concurrenten tegelijk.

Dat is niet alleen een kwaliteitsprobleem voor Google. Het is ook een zichtbaarheidsprobleem voor de bedrijven zelf: de click gaat naar de listicle, niet naar hun eigen site. En dit raakt precies aan het bredere patroon dat we al langer zien, namelijk dat AI Overviews het organische klikverkeer naar het open web verder uithollen.

Wat je nu moet doen als je lokale klanten hebt

Ik zie dit soort dingen ook opduiken bij klanten die sterk afhankelijk zijn van lokale vindbaarheid. Mijn advies is praktisch:

Check welke bron Google citeert. Zoek in incognito op jouw lokale zoekterm en kijk of er een AI Overview verschijnt. Staat er een bron bij? Controleer of dat jouw eigen site is of een derde partij.

Monitor listicles over jouw branche. Zoek op “beste [jouw type bedrijf] in [jouw stad]” en kijk welke artikelen bovenaan staan. Als daar zelfpromotionele rommel tussen zit die jou noemt, is dat potentieel de bron die Google inzet.

Zorg dat je eigen content sterk genoeg is. Gestructureerde data, een goed ingevuld Google Business Profile en kwalitatieve content over je eigen diensten helpen Google om jou als primaire bron te herkennen. Garantie is er niet, maar het vergroot de kans.

Mijn mening: dit is een fundamenteel probleem met hoe AI Overviews bronnen selecteren voor lokale resultaten. Google heeft jarenlang gewerkt aan het neerhalen van lage-kwaliteit content in de rankings, en nu gebruikt zijn eigen AI-laag diezelfde content weer als gezaghebbende bron. Dat is een contradictie die Google echt moet oplossen, want het schaadt zowel de gebruiker als de legitieme bedrijven in de local pack.

Bron: Search Engine Roundtable