Google rolt AI Overviews steeds breder uit, en nu ook nadrukkelijk bij branded queries. SEO-analist Chris Long testte zo’n honderd grote merknamen en zag bij 93% een AI Overview verschijnen in de SERP. Reddit, Salesforce, Amazon, Adobe, je naam maar op.

Wat er precies veranderd is

Het gaat hier om navigational queries, mensen die simpelweg een merknaam intikken. Tot voor kort bleef Google daar vrij terughoudend mee. Nu zie je bij het merendeel van de grote brands een AI Overview opduiken, al staat die in de meeste gevallen niet bovenaan de pagina. Vaak zit hij halverwege of lager in de resultaten, na het reguliere bedrijfssnippet. Bij Adobe staat hij wél bovenaan, dat is de uitzondering. Google’s eigen naam en nieuwspublicaties lijken (voorlopig) buiten schot te blijven.

Een kleine kanttekening: de meting betreft zo’n honderd merken, geen representatieve steekproef van duizenden sites. Maar de richting is duidelijk genoeg om serieus te nemen.

Wat dit voor jou betekent

Ik zie dit patroon vaker: mensen denken dat branded verkeer veilig is, want wie zoekt op jouw naam, wil toch naar jou? Klopt, maar een AI Overview boven of naast je eigen snippet introduceert friction. Google vat de informatie over jouw merk samen, in eigen bewoordingen, met eigen bronkeuzes. Dat is een risico als die samenvatting niet klopt of onvolledig is.

En dan is er nog het bredere plaatje. We weten al dat minder zoekopdrachten doorsturen naar het open web de trend is. AI Overviews bij branded queries passen exact in dat patroon: Google houdt de gebruiker langer op de SERP.

Wat ik nu zou doen:

  • Zoek op je eigen merknaam en kijk of er al een AI Overview staat. In Nederland kan dit nog beperkt zijn, maar het rolt steeds verder uit.
  • Check Search Console op je branded queries: zie je al een daling in CTR terwijl impressions stabiel blijven? Dat is het eerste signaal.
  • Zorg dat je Knowledge Panel compleet en actueel is. Google trekt voor die AI Overviews mede informatie uit gestructureerde data en je brand-profiel. Als dat rommelig is, wordt de samenvatting dat ook.
  • Monitor de toon en inhoud van de AI Overview als die er al staat. Is die feitelijk onjuist of mist er cruciale informatie, dan heeft het aanvechten van die content via je eigen site prioriteit.

Of AI Overviews bij branded queries uiteindelijk heel veel traffic kosten, hangt af van hoe laag ze geplaatst worden. Mid-page is minder schadelijk dan bovenaan. Maar ik zou er niet op rekenen dat Google het daar laat.

Bron: Search Engine Roundtable