Van nul naar bijna een derde in minder dan een jaar

Google AI Mode toont bij bijna één op de drie commerciële zoekopdrachten betaalde advertenties. Dat blijkt uit een analyse van SE Ranking over 50.000 commercial keywords verdeeld over 20 niches. Van die 50.032 keywords leverde 29,45% een tekstadvertentie op in AI Mode. En dit is waarschijnlijk een ondergrens: AI Mode is volatiel, dezelfde query geeft de ene sessie een advertentie en de andere niet.

Dit gaat snel. Advertenties in AI Mode begonnen pas eind 2025 te verschijnen. In minder dan een jaar tijd zitten ze bij bijna een derde van alle commerciële queries. Wat je vandaag ziet, is waarschijnlijk het startpunt, niet het plafond.

CPC bepaalt alles, volume doet er niet toe

De sterkste voorspeller voor advertentiepresence is CPC, niet zoekvolume of keyword difficulty. De cijfers zijn duidelijk:

  • Keywords onder $2 CPC: 24,33% kans op een advertentie
  • Keywords tussen $2 en $10: 32,45%
  • Keywords boven $10: 53,56%

AI Mode volgt het geld, simpel. Check je commerciële zoekwoorden op CPC en je weet meteen waar advertenties gaan opduiken. Dat is trouwens ook nuttig voor je zoekwoordenonderzoek: hoge CPC is een marktsignaal, niet alleen een kostenpost.

In 71,1% van de gevallen verschijnen er twee advertenties naast elkaar. Je concurreert dus altijd: eerst om überhaupt in het blok te komen, dan om eruit te springen.

Niche bepaalt of je überhaupt kans maakt

De spreiding per niche is enorm. Pets: advertenties bij 72,38% van de keywords. Healthcare: 2,64%. Dat is zeventig procentpunt verschil. Lead-generation niches scoren hoog, YMYL en informatief laag. Heeft een klant een laag-ad-volume niche? Ga dan per keyword naar de CPC kijken, want zelfs sterke commerciële termen triggeren daar zelden een advertentie.

Nog een opvallende bevinding: in niches als Entertainment en Pets winnen een handjevol adverteerders het gros van de slots. In Entertainment pakken 49 adverteerders gemiddeld 53,51 vertoningen elk. In Healthcare zijn er maar 36 adverteerders met gemiddeld 2,53 vertoningen. Twee compleet verschillende advertentiemarktjes dus, en je strategie moet daarop aansluiten.

Wat ik hieruit haal voor Nederlandse marketeers

Het meest confronterende cijfer uit dit onderzoek: bij 88% van de advertentie-keywords staat de adverterende domeinnaam níet in de bronnen die AI Mode citeert. Betalen geeft je zichtbaarheid, geen autoriteit in de AI-antwoorden. En bij 85% van de ad-keywords rankt de adverteerder ook organisch niet. Adverteren in AI Mode is dus geen vervanging voor organische aanwezigheid, het is een apart spel.

Dit sluit aan bij een bredere trend die ik al langer zie: slechts 27,6% van Google-zoekopdrachten leidt nog naar het open web, en paid is nu ook in AI-omgevingen aan het infiltreren. Organisch bouwen blijft cruciaal, maar negeer de paid laag in AI Mode niet langer als experiment.

Praktisch: sorteer je commerciële keywords op CPC, bekijk in welke niche-categorie je valt en maak een bewuste keuze of je meedoet in het AI Mode-advertentieblok. Dat is nu gewoon een strategische beslissing, geen bijzaak.

Bron: SE Ranking Blog