Drukke zoekweek met een onofficiële updatenaam

Rond 11 juli zag de SEO-community duidelijke rankingschommelingen in Google Search. Barry Schwartz van Search Engine Roundtable doopte het geheel de ‘7-Eleven update’, een informele naam dus, geen officiële Google-aankondiging. Tegelijk kwamen er deze week meerdere technische verduidelijkingen van Google zelf, en dat is eigenlijk het interessantere deel.

Wat Google deze week zei over technische SEO

Een paar concrete uitspraken die je serieus moet nemen:

Lastmod-datums: Google zegt dat je beter helemaal geen lastmod-datum in je sitemap zet dan een datum die niet klopt. Ik zie dit vaak misgaan bij klanten die hun sitemap automatisch laten genereren zonder te controleren of die datums ook echt de laatste wijziging weerspiegelen. Een foute datum schaadt het vertrouwen dat Googlebot in je sitemap stelt. Check dit gewoon even in je sitemap, dan zie je het zelf.

Canonical op de canonieke pagina zelf: Google herbevestigt dat je ook op de pagina die al de canonical is, een self-referential canonical plaatst. Geen nieuws voor ervaren specialisten, maar ik zie het nog steeds verkeerd gaan in audits.

AI-gegenereerde content en indexeringsproblemen: Google koppelde de ‘discovered but not indexed’-status expliciet aan kwaliteitsproblemen bij AI-gegenereerde content. Als je grootschalig met SEO-teksten laten schrijven bezig bent via AI, is dit een signaal dat je crawl budget en indexeringsstatus goed in de gaten moet houden.

AI Overviews krijgen AI-afbeeldingen

Google kondigt aan dat AI Overviews binnenkort AI-gegenereerde afbeeldingen gaan tonen in de antwoorden. Voor de dalende klikratio’s vanuit AI Overviews maakt dit de situatie er niet eenvoudiger op: als Google ook de visuele component zelf invult, is er nóg minder reden voor een gebruiker om door te klikken.

De rest in het kort

  • Google test het verbergen van gesponsorde producten in Shopping-resultaten
  • Google Ads draait in augustus Local Inventory Ads standaard aan voor Shopping-campagnes, iets om nu al even te checken in je account
  • Apple Maps Ads verbiedt home services-adverteerders, een grote uitsluiting voor die sector
  • ChatGPT Ads krijgt locatie- en doelgroepuitsluitingen, plus attributed sales value en sales ROAS als nieuwe metrics
  • Bing bevestigt dat het geen individuele penalties uitdeelt, omdat dat niet schaalbaar is

Wat je nu moet doen

Controleer je sitemap op lastmod-datums die niet kloppen, zet ze uit als je ze niet correct kunt bijhouden. Check of je canonicals ook op de canonieke pagina’s zelf staan. En als je AI Overviews-verkeer monitort: houd de impressions in Search Console bij, want de impact van AI-afbeeldingen in Overviews ga je daar als eerste zien.

Bron: Search Engine Roundtable