Eindelijk bewijs, geen correlatie meer
Tijdens een SEJ-webinar met seoClarity’s Mark Traphagen, Mihir Naik en Suraj Lalchandani werd één ding glashelder: de meeste teams die AI search meten, verzamelen correlaties en noemen dat resultaat. seoClarity deed het anders. Ze voegden FAQ-secties toe aan testpagina’s, zagen citaties stijgen, en haalden de FAQ’s er daarna weer uit. De citaties zakten terug. Dat is causatie, en dat is precies wat ontbreekt bij de meeste AEO-rapportages die ik voorbij zie komen.
Wat er precies is getest
De methodologie draait om een “golden set” van prompts die de volledige funnel bestrijkt, van awareness tot retention. Elke prompt is getagd per funnel-fase en ingedeeld in tiers op basis van hoe dicht de site al bij een AI-citatie zit. Tier 1 zijn de bijna-winnaars: relevant genoeg, maar zonder een URL die de AI de moeite waard vindt om te linken. Daar begin je.
Omdat je geen live traffic 50-50 kunt splitsen bij een LLM, bouw je een controlegroep van gecorreleerde pagina’s. Die groep filtert ruis eruit, zoals modelupdates en algoritmische verschuivingen, zodat je een echte win kunt onderscheiden van achtergrondlawaai. Timing is daarbij cruciaal: een te kort testvenster levert misleidende data op, want AI search reageert trager dan traditionele SEO.
Van de drie tests die ze met echte klanten draaiden, werkte de FAQ-test aantoonbaar. De meta description-test en de listicle-formatteringstest eindigden heel anders, en die nuance is minstens zo waardevol als een positief resultaat.
Google Search Console heeft nu AI-rapportages
Op 3 juni lanceerde Google aparte Search Console-rapporten voor AI Overviews en AI Mode, met paginaniveau-data over hoe vaak een URL binnen Google’s AI-features verschijnt. Lalchandani noemde dit de grootste meetupgrade voor AI search tot nu toe. First-party data van Google zelf weegt zwaarder dan elk third-party tool.
Maar: de rapporten dekken niet alles. ChatGPT, Claude en Perplexity vereisen nog steeds gestructureerde tracking buiten Google om. Check dit gewoon even in je Search Console, dan zie je zelf of je al toegang hebt tot de nieuwe rapporten, en bouw daarna pas je bredere testprogramma eromheen.
Wat je nu moet doen
Eerst: open Search Console en kijk of de AI Overviews en AI Mode-rapporten al beschikbaar zijn voor jouw site. Die extra impressions in GSC vertellen je meer dan je verwacht.
Dan: stop met visibility scores als eindmeten. Een citatie-score zonder controlegroep en zonder reversion-test is een getal zonder betekenis. De vraag is niet of je verschijnt, maar of wat jij deed daar iets mee te maken heeft.
Mijn eigen mening: de meeste teams zijn nog in de fase van dashboards bouwen en noemen dat strategie. Het FAQ-experiment laat zien dat je met een degelijke split-testopzet gewoon kunt bewijzen wat werkt. Dat is de standaard waar de industrie naartoe moet, en die lat ligt hoger dan de meeste AEO-tools je nu doen geloven.
Bron: Search Engine Journal