De Europese Commissie heeft Google beboet met in totaal €890 miljoen wegens overtredingen van de Digital Markets Act. Twee aparte beslissingen, twee aparte boetes, één helder signaal: de EU is klaar met Google dat zijn eigen diensten voortrekt.
Wat is er precies besloten
De eerste boete, €460 miljoen, gaat over zelfpreferentie in Google Search. Google plaatste zijn eigen verticale diensten, denk aan Google Shopping, Hotels, Transport en Sports, structureel bovenaan de SERP met extra visuele features en filters. Concurrerende vergelijkingssites kregen daardoor minder zichtbaarheid, simpelweg omdat ze niet van Google zijn.
De tweede boete, €430 miljoen, raakt Google Play. App-ontwikkelaars mochten gebruikers niet informeren over goedkopere aankoopmogelijkheden buiten de Play Store. Google rekende hier bovendien buitensporige steering fees voor, terwijl het die informatiestroom actief blokkeerde.
Google heeft 60 dagen om niet-discriminerende zoekrankings te implementeren en ontwikkelaars volledige contractuele vrijheid te geven. Doet Google dat niet, dan riskeren ze periodieke boetes van maximaal 5% van de wereldwijde omzet. Dat is geen kleingeld.
Wat dit betekent voor jou als SEO-specialist of marketeer
Dit is relevant, en ik zeg dat niet om dramatisch te doen. Google is al begonnen met het testen van aanpassingen aan zijn zoekweergave, shopping ads en app store-voorwaarden. Er zijn zelfs al wijzigingen zichtbaar in hotelresultaten binnen de EU. De Commissie noemt ook expliciet AI Overviews en AI Mode als terreinen waar deze principes gaan gelden.
Voor Nederlandse site-eigenaren die concurreren met Google’s eigen verticalen, denk aan prijsvergelijkers, reissites, of andere nichespelers, kan dit structureel iets opleveren in de SERP. Maar eerlijk is eerlijk: ik verwacht geen nacht-en-dag-verschil. Google heeft al jaren de ruimte genomen om dit langzaam te laten versloffen, en dat patroon zet zich niet zomaar om in eerlijke organische zichtbaarheid.
Dat Google al jarenlang minder verkeer doorstuurt naar het open web is een apart maar verwant probleem. De DMA-boetes pakken de zelfpreferentie aan, maar ze lossen niet op dat Google steeds meer answers in-SERP houdt.
Wat je nu moet doen: houd de komende weken je rankings in de gaten als je actief bent in een niche waar Google ook een eigen verticaal heeft. Check je Search Console op impressie- en kliktrends in shopping- of hotel-gerelateerde queries. De veranderingen zijn al begonnen, al is de schaal nog onduidelijk.
Mijn verwachting: Google implementeert net genoeg om de Commissie tevreden te stellen, en de echte impact voor derden blijft bescheiden. Maar het is het checken waard.
Bron: Search Engine Roundtable