Pew Research: web stroomt vol met AI-content
Een derde van alle webpagina’s die zijn gepubliceerd na de lancering van ChatGPT vertoont significante tekenen van AI-auteurschap. Dat blijkt uit een groot onderzoek van Pew Research, gepubliceerd op 20 augustus 2026. Pew analyseerde bijna een half miljoen Engelse webpagina’s via het Common Crawl-archief en gebruikte detectietechnologie van Open Pangram om AI-geschreven content te identificeren.
Wat zegt het onderzoek precies
In een steekproef van 10.000 willekeurige pagina’s (inclusief oudere pagina’s van vóór ChatGPT) vertoonde ongeveer 10% tekenen van AI-auteurschap. Zodra Pew alleen keek naar pagina’s gepubliceerd ná november 2022, liep dat cijfer op naar 35%. Domein-uitsplitsing maakt het nog interessanter: .com-domeinen scoren qua AI-auteurschap zo’n tien keer hoger dan .edu of .gov (beide rond de 1%). Org-domeinen zitten op 4,6%.
Dit komt bovenop het nieuws dat botverkeer voor het eerst menselijk webverkeer overtreft. Pew vat het treffend samen: bots lezen webpagina’s die door andere bots zijn geschreven.
Wat dit voor jouw SEO betekent
Ik zie dit patroon al een tijdje aankomen bij klanten, en eerlijk gezegd baart het me zorgen op twee fronten.
Het differentiatieprobleem wordt groter. Als 35% van alle nieuwe content dezelfde AI-bron heeft, convergeert de toon, de structuur en de informatie. Google heeft met E-E-A-T een duidelijk signaal afgegeven: ervaring en expertise die je nergens anders kunt kopiëren zijn het onderscheidende signaal. Generieke AI-teksten zijn dat per definitie niet. Check of jouw SEO-teksten echt iets toevoegen aan de SERP of dat ze inwisselbaar zijn met de andere 34%.
Het detectieprobleem is reëel maar mag je niet verlammen. Pew erkent zelf dat AI-detectietools niet perfect zijn. Valse positieven bestaan. Maar op schaal wijst de richting van de data duidelijk één kant op. Google crawlt steeds meer content die inhoudelijk op elkaar lijkt, en het crawl budget dat besteed wordt aan dunne AI-content is budget dat niet naar je sterke pagina’s gaat.
Wat je nu moet doen: Ga niet stoppen met AI als werktool, maar gebruik het als redactioneel startpunt, niet als eindproduct. Voeg data toe die alleen jij hebt, cases uit je eigen praktijk, een scherp standpunt. De .edu en .gov cijfers (1% AI-auteurschap) zijn niet toevallig laag: die domeinen hebben van nature autoriteit en menselijke expertise ingebakken. Dat is precies wat Google beloont.
Kort gezegd: de SERP wordt een zee van AI-proza, en de beste manier om daaruit te steken is door er gewoon niet in op te gaan.
Bron: TechCrunch AI